网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范

一. 基本原则

　　1. 确保目标关键词有一定的搜索量;

　　2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;

　　3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;

　　二. 挑选依据

　　1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性，访客转化率较高。

　　2. 搜索次数多，竞争小。通过大量细致的关键词挖掘，寻找搜索次数相对较多，竞争相对较小的关键词。

　　3. 主关键词不可太宽泛。一方面，宽泛的关键词竞争一般较大，代价较高;另一方面，宽泛的关键词转化率较低。

　　4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低，甚至无人搜索。

　　5. 关键词商业价值较高。例如：对于销售电视的网站来说，“液晶电视原理”就比“液晶电视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。

　　三. 操作步骤

　　1. 根据自己的站点，尝试总结站点关键词，得到种子关键词sk(seed keywords);

　　2. 根据种子关键词sk，利用关键词拓展工具，生成拓展种子关键词esk(extension seed keywords);

　　3. 根据拓展种子关键词esk，寻找竞争对手网站cs(competition sites);

　　4. 根据竞争对手网站cs，寻找竞争对手网站关键词csk(competition site keywords);

　　5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合，得到基本关键词bk(base keywords)。bsk = esk + csk.

　　6. 根据基本关键词，利用关键词扩展工具等，生成扩展关键词ek(extension keywords);

　　7. 人工分析扩展关键词，得到最终的目标关键词tk(target keywords).

　　8. 进行关键词 流量预估，流量变动趋势分析(季节变化)等。

　　四. 工作规范

　　1. 自己站点的关键词分析，如何获取种子关键词sk(seed keywords)：

　　1) 首先必须明晰自己的网站：网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站，一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么?

　　以上各点，不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来，以后在工作中随时翻阅查看。

　　2) 组织头脑风暴会议：根据自己的网站的整体情况，从访客的角度考虑，他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的，组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法，对于别人的想法只能说“好!”、“漂亮!”等，不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

　　2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法：

　　1) 利用google提供的关键词拓展工具进行拓展，将google给出的关键词下载为excel文件，在excel中合并所得到的所有相关词，删除重复及搜索量很低的关键词，按照搜索次数排序。网址：http://adwords.google.cn/select/keywordtoolexternal

　　3. 根据拓展种子关键词，寻找竞争对手网站：

　　1) 利用google搜索拓展种子关键词，提取前3页搜索结果中网站的短域名，将搜索结果放到excel中，统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

　　4. 根据竞争对手网站，寻找竞争对手网站关键词：

　　1) 在google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址，点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

　　5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合，得到基本关键词：

　　1) 将上述两部分数据合并到excel表格中，排除重复。得到基本关键词。

　　6. 人工分析扩展关键词，从以下几点考虑：

　　1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;

　　2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中，竞争程度最小的100个关键词;

　　3) 思考每个一个关键词的商业价值，排除没有商业价值的关键词;

　　4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词。

　　7. 估算关键词流量：

　　1) 确定目标排名，根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等，估算一下各个关键词能够达到的排名。

　　2) 估算流量：

关键词	google月搜索次数	预计排名	点击率	预计google流量
k1	67300	9	2.8%	1200
k2	12323	5	12%	1342
k3	34322	7	3.4%	906
合计				3448

　　3) 关键词波动：

　　长期趋势、季节性波动、热点预测