热卖与否 iPhone依然是苹果的护城河

苹果离不开iphone，也离不开中国。

早在iphone12发布之前，苹果的2020第四季度财报已现端倪，2020年10月30日苹果财报显示，第四季度营收超过647亿美元，远超华尔街预期，mac、ipad、可穿戴设备和智能家居及配件、服务营业额均大幅增长。

但是为何财报发布后苹果股价一泻千里？原因很简单，iphone销售数据惨淡，大中华区市场尤其如此。

苹果财报透露出的负面消息或许归因于大环境，疫情增加了产业链供应和市场营销不确定性。近期全球手机市场的新品发布频繁。因此iphone 12的发布和销售情况决定了苹果是否能够翻盘。

苹果期待的东风显然没有到来，iphone 12和iphone 12 pro出现了延期交付情况。销售数据低于往年同期已成定局。

按照往年苹果在9月份发布新机的节奏，苹果推迟发布带来的问题在于，错过双十一黄金期是必然结果。

很多消费者会有这样一个疑问，为什么今年双十一红利和百亿补贴名单里没有心心念念的iphone12。

以拼多多为代表的电商平台已经把补贴常态化，苹果采取的针对策略是严格限制经销商的降价策略。

经销商转手线上销售的所带来的大幅补贴已经注定成为历史。显然库克不希望失去iphone价格的把控权，库克不关心下沉市场，因为苹果从来都不强调自己是一家互联网企业，也从未对标过小米。

苹果官网数据显示，iphone 12和mini已经现货供应，但是iphone 12 pro系列持续缺货。也因此带来iphone 12/12 mini的全面降价。

尽管每年都会有分析人士爆料苹果进一步压缩iphone成本，但是iphone旗舰机型供不应求确实无法变更的一个长期事实。

iphone12系列自从推出，外界对齐褒贬不一，其中很大一部分原因在于5g商用一周年。

国内5g基建方兴未艾，苹果在此时机推出5g旗舰机型可谓瞄准了中国5g用户，大中华区高端手机市场或许会成为时下苹果最好的割韭菜圣地。

5g换机潮加速到来让苹果取得了营销主动权，作为被消费者定位高端的苹果是不会纡尊降贵去迎合低端市场的，iphone从来都是不是为电商平台拉新引流的商品。

而是高端用户追求科技感的基础商品，iphone不是苹果的半条命，但是iphone销售数据却是苹果的晴雨表。当你选择5g手机的时候，iphone12一定还是首选。

所以，库克想的是，让iphone12再飞一会。毕竟双十二马上又来了。

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原文链接： 责任编辑：振亭