小红书推广达人选择技巧
程序员文章站
2022-06-19 09:18:12
在小红书APP的用户群中,95%为年龄18-35岁之间的女性,这一部分消费人群的特征就是爱时尚、爱旅游、爱生活、爱分享。我们想要在小红书这个平台进行推广,就一定要能够“对症下药”。...
小红书达人该怎么选? 如何成为小红书达人?一条笔记“种草”数十万用户,一款产品动不动就售罄,美妆博主不经意的一句话网红爆品呼之而出……小红书神话般的带货能力,令美妆零售商羡慕嫉妒恨。我们也发现,在小红书上找kol种草的队伍越来越庞大,除了品牌商们,一些实体门店也加入了,他们也尝试着借助kol的影响力和流量,不止卖货更想打造ip成为网红门店。
小红书达人该怎么选?
不少品牌在做小红书明星或者kol广告投放时,通常会很纠结:我到底是应该考虑他们的粉丝(流量)呢?还是应该注重他们的带货能力呢?或者说将形象人设摆在第一位呢?
这里建议你,结合人设、粉丝、热点匹配,选择较佳合作明星或kol。
在所有kol类别中,负责话题引爆的明星类kol在影响力和营销价值方面的表现较为显著。通常来说,选择明星类kol时,应着眼于将明星人设、粉丝画像和热点动态与营销目标进行匹配,以此筛选出更加适合的明星kol合作。
但是,明星类kol的营销成本和风险性,相对来说也更高。这时,除了一些主观和个人喜好的判断,我们还可以从数据等可以量化的维度作一个综合的判断,从而更好地帮助降低投放风险。
粉丝量反映了该博主或明星的知名度及受欢迎程度,而总获赞与收藏数越高,则代表着该博主或明星的粉丝活跃度就越高。
而商业平均阅读数则代表了该博主或明星,其商业笔记的推广效果,可用来预估投放目标能为品牌带来多少流量,直接表现为阅读量,从而预估cpm,方便品牌决策。
在小红书app的用户群中,95%为年龄18-35岁之间的女性,这一部分消费人群的特征就是爱时尚、爱旅游、爱生活、爱分享。我们想要在小红书这个平台进行推广,就一定要能够“对症下药”。