谷歌重返中国：关智能硬件什么事儿？

本文来源：雷科技

Google高层未能出现在习大大访美时接见的硅谷高层名单之中，这依然未能打消Google想要重返中国的念头。今日Google母公司Alphabet执行主席斯密特(Eric Schmidt)出现在北京一个活动，表示将『我们是希望能够给中国提供服务的，会继续和相关部门沟通此事，这也是他此行的目的之一。』2013年初，斯密特访问了朝鲜并借道中国，有传言表示Google意图重返中国，时隔三年依然未能如愿，这一次Google Play等业务会率先回归传得更是有板有眼了。

真是早知今日，何必当初啊！Google就像个任性又天真的孩子，不止是喜欢玩无人驾驶汽车、热气球、Google火星这些玩意儿，还不大擅长与*打交道，斯密特2013年访问朝鲜时甚至提出希望朝鲜*开放互联网的建议，如此天真也只能呵呵了。这一次重返中国之路，估计也是凶多吉少。Google不擅长与当地*打交道，更无法容忍严格的内容审查，因为这已经违背了其『不作恶』的价值观。

如果事情真的那么顺利，Google侥幸重返中国，其核心业务在中国也已无力回天，搜索已经是红海市场，且PC搜索本身就在大幅衰落。视频、邮箱、社交、云计算等业务更是没有Google什么事情了。除了国外互联网巨头普遍会遇到的本土化困境之外，Google还输给了其中国对手5年的时间，在互联网行业这个时间差实在是太大了。

最具有竞争力的则是Android相关的市场，Android在智能手机中占有极大的份额，虽然中国厂商都基于Android包装了一层皮做所谓ROM，但核心底层还是被Google操控了，基于其系统开展应用市尝搜索等业务，也是Android对其最大的价值。正是因为此，Google返华将对智能硬件行业产生巨大的影响。

1、Android中国将提供更多服务，与国产手机厂商竞争。

如果Android开始在中国提供应用市尝搜索引擎、输入法、邮箱等服务，这些服务会与对应的本土服务构成了竞争关系，不论是预装自家服务还是分发合作伙伴服务的ROM玩家，都可能受到Google限制——看看Apple是如何通过App Store打压中国语音、输入等服务商的。总之，Google一旦入华，它与手机厂商之间的和谐关系将被打破，成为一种博弈且平衡的状态。

2、Android Wear本土化，为可穿戴设备助力。

Andorid Wear过去在中国是名存实亡的，很简单，可穿戴设备非常依赖系统服务，例如语音、地图这些服务，而过去Google Now、Google Maps等服务在中国都是不可用的。Moto360进入联想怀抱在中国市场表现不佳，根本无法与Apple Watch抗衡，Google不得不与出门问问等本土厂商合作来解决其服务问题。如果未来Google入华开展业务，亲自提供语音、地图等服务，将可以做得更好。这时候国内可穿戴设备厂商将具有更强大的系统支持，与Apple Watch抗衡。同时，App开发者可以基于Android Wear开发更多手腕应用。

3、Google Brillo平台，能否主宰IoT时代？

今年5月的Google I/O大会，Google并未如外界预期的那样推出专注于智能家居的平台，类似于HomeKit的玩意儿——Google很有前瞻性地布局过Android@Home不过失败了。不过Google推出一个更庞大的平台，基于Android的Brillo平台。任何Android设备都可以轻松地与Brillo智能设备对接，并实现控制。Google还发布了Weave跨平台协议。这个协议可以连接云端、手机和Brillo支持的设备，在互联互通上智能硬件尤其是智能家居行业一直是四分五裂，缺乏标准，Google想要来做那个统一的人。

国内智能硬件大潮兴起之后，一时之间解决互联互通的玩家越来越多，机智云拿到2亿元融资，MxChip等玩家则从芯片层入手，此外还有微信、百度、阿里、京东等从自家业务特性进入的解决思路，Google入华，Brillo平台与这些玩家构成竞争，鉴于其可以在手机系统最底层实现连接，对于硬件厂商而言吸引力还是很巨大的。

4、Android Auto，让汽车智能化更容易。

Apple有 CarPlay，不过鉴于苹果那副德行，是不大可能给予车企很大的自主权的，这么久了支持CarPlay的汽车也没见多少。Android Auto则不然，Googe想要用其在手机领域的成功经验来推进汽车智能化，例如成立了OAA联盟，拉拢克莱斯勒、福特、通用、本田、现代、日产以及大众集团在内的车企，其手法与当初OHA联盟拉拢手机厂商如法炮制。如果其进入中国，诸多国产厂商以及进口厂商都将根据其本土化的版本，为中国驾驶者提供更加智能的驾驶体验。至于无人驾驶汽车，距离现实依然还有太遥远的距离，对国内不会有实质性影响。

5、Google系硬件，如何影响中国市场？

大部分，其实没有太大影响。Google在售硬件包括Nexus系列产品，Google TV 和Nexus Q已经宣告失败，Chromecast在美国卖得还不错，但中国必然会水土不服，要知道电视盒子市场的政策壁垒比搜索引擎高出太多了，很多国产盒子厂商都玩不转，且Google在内容上也没有特别的优势，可以通过收购达成目标，例如当初Google音乐收购巨鲸。ChromeBook和Nexus手机，如果Google能提供更完善的服务还是有市场的。而Nest和Dropcam这两款Google买来的硬件就没多少机会，Nest国内没有对应的使用场景，Dropcam吧，中国智能摄像头玩家走在了前面。Google Glass？在美国都还没卖好呢。

6、虚拟现实，Google CardBoard只是一个试验。

Google也在布局VR/AR，与微软一上来就搞了一个牛逼哄哄的『Hololense』不同，Google在去年I/O大会启动了一个开源项目，通过硬纸板和镜片就可以自己组装VR眼镜。同时Google还与GoPro联合开发了全景摄像机Jump，为虚拟现实设备提供更多内容。这些玩意儿对国内VR市场不会产生太大影响，Google在VR领域应该还在憋大招。国内BAT之类的巨头，以及小米、乐视等硬件大厂，对VR还不大感兴趣，Google进来带着大家玩儿，可能这个市场会更快一些。

7、前沿创业项目， 多了一个大买家。

Google在过去频繁进行了收购或者投资，尤其是机器人、生物科技、人工智能这些前沿领域，如果Google入华，中国一些创业项目有望成为其标的，例如机器人领域的玩家。当然Google看上的都是具有核心技术能力以及明显具有创造力的项目和团队。这样的玩家国内也有，现在与BAT这些大买家的投资布局方向不大吻合，如果Google入华，这些玩家就有了被Google收购的可能。