2022年买电视太幸福 新技术爆发：拐点来了

恍惚间，2022年已经迎来了第二个月，农历新年也已经到来，2021年仿佛还在昨日。回顾2021年，前有存量时代以及红利消退带来的增长瓶颈，后有面板芯片涨价缺货所带来的成本压力，彩电行业可谓是困难重重。

与此同时，消费观念的改变、高端化进程的加速也在考验着产业链上下游厂商。

随着ces2022的结束，2022年彩电行业的新竞争正式拉开序幕，同时彩电行业新趋势和新格局也即将到来。

一、市场需求饱和，超大尺寸电视将成新增长点

2021年对于中国彩电行业而言，无疑是艰难的一年，2021年中国彩电行业市场零售量规模达到12年来最低，跌破4000万大关为3835万台，同比下降13.8%。造成零售量规模萎缩的原因主要在于彩电市场处于高度饱和状态。

据数据显示，2013年中国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到了121.8台/百户，而在人口红利和房地产红利消退的影响下，彩电的新增需求已经趋于饱和。同时在互联网红利见顶的情况下，彩电的更新换代需求也逐渐饱和。

虽然市场整体需求稳定，但随着消费升级，消费者对视听体验的追求对高品质内容的需求不断变高，在4k超高清内容已经实现初步普及的环境下，大屏带来的更强的试听体验引起了消费者的追捧。

因而大尺寸产品依然存在显著的增量机会，这点从数据就能很明显的看出，在2021年75+英寸电视零售量同比增长69.7%、80+英寸电视零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长41.3%。

显然“大屏”已经逐渐成为目前彩电行业的一大共识，市场越大越好卖的趋势也在逐步加深。目前， tcl、海信、创维、lg和三星等品牌国内外彩电品牌，无一例外都在大力布局大屏高端电视。在2022年，大屏电视依旧会是消费者换新的主要需求，大屏电视的零售占比也必将加速增长。

二、miniled全面爆发，开启规模增长之路

2021年也被成为miniled的商用元年，从ces2021上，各大彩电厂商纷纷亮相miniled产品开始，miniled正式进入消费市场。在液晶显示技术逐渐接近天花板的当下，miniled背光技术补足了传统液晶电视的劣势，让液晶电视重新跻身高端市场，也吸引了国内外彩电品牌的目光。

目前miniled赛道已经玩家云集，除了最先布局miniled赛道的tcl，创维、海信、华为等国产品牌均在2021年推出了miniled背光电视，而行业巨头三星和lg也纷纷加入。

而在miniled这条新赛道上，国产品牌无疑是走在最前头的。miniled背光电视依旧需要依靠液晶面板，而在日韩厂商相继推出lcd市场后，中国液晶面板产量已经占据市场的67%。

依托完善的面板供应链，国产电视品牌在miniled赛道上优势明显。而在miniled的核心技术方面，国产电视品牌也是领跑者，最为行业最早布局miniled的tcl，已经掌握了miniled的多项自主核心技术，在ces2022上tcl更是展示了其创新的qd-miniled技术，让miniled背光电视的峰值亮度提升到2000～4000nits。

另一家显示巨头京东方在miniled上也有着重大突破，其已经实现了主动式玻璃基miniled背光产品的量产，并率先搭载在创维miniled电视q72。

可以预见的是，随着miniled技术的成熟，终端产品的价格必将进一步下探，与此同时在高端化趋势的推动下，2022年miniled将迎来全面爆发。

据omdia预计，到2022年mini led背光电视的出货量预计将达到1100万台的规模。而国产彩电品牌坐拥面板供应和技术上的双重优势，会将在miniled这一新赛道上实现对日韩品牌的弯道超车。

三、品牌格局调整，oled电视普及迎来拐点

除了miniled的爆发，从ces2022上释放出的信号来看，今年或将是oled电视的普及的新拐点。

作为oled电视领域的霸主lg在2021年占据了oled电视市场60%以上的份额，而在ces2022上lg发布oled evo新面板，其在峰值亮度和画面色彩表现方面都有着相当大的提升，同时lg也发布了g2和c2两个新系列。

当然最值得关注的是，lg新增了97英寸和42英寸两个新尺寸，作为大尺寸oled面板的唯一供应商，此举必将影响整个oled电视市场。

97英寸的oled可以用来弥补高端电视市场oled大尺寸电视的缺失，用来正面应对液晶电视98英寸产品的竞争，顺应大屏化的趋势。而42英寸的oled面板则极有可能让oled电视的售价进一步下探。

目前已经有厂商将oled电视的价格压至4000元价位段，2022年我们极有可能看到oled电视的价格下探到2000甚至3000元价位段。

除了lg，三星也在ces2022上，通过qd-oled新技术，高调布局oled电视市场。新的qd-oled技术将oled和量子点技术进行融合，让oled的亮度、色域等得到全面提升，从目前的消息看，三星qd-oled新技术对比lg的woled技术，在画质层面优质明显。

当然，qd-oled毕竟是新技术，短时间内产能和价格存在着许多不确定性，大概率只是运用在高端产品上，这显然不利于三星全面布局oled。

因此根据外界爆料，三星极有可能像lg采购oled面板，并最快在今年6月份推出搭载lg oled面板的电视。而随着三星的强势入局，oled电视市场的格局也将迎来全新的改变。

技术的成熟，行业头部品牌的战略调整以及新*的入局，多方因素的推动下，oled普及指日可待，与此同时电视市场液晶阵营和oled阵营的竞争将愈发激烈。

四、激光电视价格下探，普及指日可待

在彩电销量整体下跌的2021年，激光电视的逆势增长无疑值得大家关注。这几年来激光电视的发展走势可以说有目共睹，销量也相当迅猛，据数据统计2015-2020年激光电视的复合增长率高达181%。2021年中国激光电视市场出货量达到40万台，相比去年同期增长近50%。

激光电视能取得如此快速的增长其实并不奇怪，前面我们也提到，大尺寸电视在近几年已经成为市场和行业的共识，而激光电视在大尺寸方面拥有传统电视无可比拟的优势。

而在技术层面上，短短几年时间激光电视已从单色、双色进入三色时代，在色彩效果、色域覆盖方面展现出一定的技术优势。

市场格局上，除了以海信为首的中国品牌率先布局、快速发展激光电视外，近两年，三星、索尼和lg也在加速激光显示的布局，同步在中国市场推出激光显示产品。

当然在激光显示技术这一赛道，中国企业无疑是走在最前头的，在激光显示企业百强榜单中，中国企业占比达到66%，而在专利技术上中国企业也遥遥领先。目前中国企业在激光显示领域已经建立起了比较完整的产业链条。

而伴随着产业链的完善以及技术的创新，三色激光电视的价格也在进一步下探，目前已经有国产品牌将三色激光电视的价格下探到2万元以内，这样的价格已经具备不错的竞争力。

在市场格局和消费需求不断变化的2022年，激光电视的发展值得期待，高端电视市场将迎来miniled、oled和激光显示三足鼎立的新格局。

五、场景化、智能化不断深入，产品迎来新竞争 

随着智能化的发展，家居生活呈现出场景化的趋势，产品不再是独立的个体，而是能够融入消费者的生活场景中。在aiot的加持下，电视展现出更多的功能和价值，电视与智能家居、与生活场景、与人之间的联系愈发精密。

让电视不再只是满足看和听的娱乐设备，而是能够满足消费者多元化、场景化的需求，已成为彩电企业升级品牌价值的重要方向，也逐渐成为电视在需求饱和态势下的另一个新增长点。

也正是因为场景化和智能化的大趋势，tcl、海信、创维等老牌彩电企业都在积极构建生态系统。与此同时手握丰富生态资源的手机、互联网企业也纷纷入局大屏电视领域，近年来华为、荣耀、oppo等都在加深其在电视领域的布局，未来也必将有更多的互联网企业加入进来。

当然不止国内企业，国外彩电企业也在积极跟进。在ces2022上，索尼就发布间推出转为电视设计的bravia cam摄像头，用来加深电视与人、与场景之间的联动。

所以在2022年，我们除了能够看到彩电企业技术实力上的竞争，也能看到其在智能体验、生态体验上的竞争，满足消费者多元化、场景化需求的产品，必将得到更高的产品附加值。

小结

2022年已经到来，疫情依旧持续、芯片缺货依旧未见缓解，似乎整个市场环境依旧不够乐观。但，miniled的大放异彩，oled的持续发力、激光电视的巨大潜力以及aiot带来的更多可能，让电视行业的2022年充满希望。

尽管电视行业早已不再是高速增长的蓝海时代，但无论是老牌企业的技术革新还是新锐品牌的产品创新，都在为行业持续不断的注入新的活力。

- the end -