苹果硬件时代落幕：库克开启推出iPhone以来最大变革

苹果公司正在尝试自2007年推出iphone以来最大的战略变革。当下周一苹果ceo蒂姆-库克（tim cook）在硅谷的史蒂夫-乔布斯剧院登台时，他将为这家全球最大的科技公司开启一个新时代。

预计苹果公司将推出流媒体视频和新闻订阅服务，这是该公司转型为领先数字服务提供商努力的关键部分。该公司甚至可能在讨论每月的视频游戏订阅。可能缺席此次活动的是：自1976年以来帮助苹果创造数千亿美元利润的任何新硬件产品。

对于库克来说，这是一个特别的挑战。2011年乔布斯去世后，库克接管了苹果公司。这位现任ceo是硬件供应链方面的专家，多年来，他一直在竭力说服亚洲的零部件制造商组装该公司畅销的iphone。苹果的新合作伙伴——好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商——要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么早已与netflix和亚马逊等竞争对手合作。

韦德布什证券（wedbush securities）分析师丹-艾夫斯（dan ives）表示，“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是该公司自2007年推出iphone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”

苹果的三大硬件市场——智能手机、个人电脑和平板电脑——正陷入停滞。为了保持增长，该公司一直在努力向现有设备所有者出售apple music订阅、icloud存储和applecare保修等服务。

周一，苹果将增加视频和新闻订阅，并可能推出类似信用卡的服务。该公司还可能讨论将所有这些数字服务合并成一个大礼包，类似于亚马逊广受欢迎的prime会员。苹果已经讨论了为订阅一项以上服务的用户提供折扣的可能性。

场地本身就表明了该活动对苹果的重要性。自两年前首次开放以来，该公司新总部的史蒂夫-乔布斯剧院只使用过两次。第一次，苹果推出了iphone x，第二次推出了iphone xs和最新款apple watch。为了确保所有的注意力都集中在服务上，苹果上周罕见地在其网站上发布了几款新的硬件产品，包括升级版的airpods、ipad和imac。

与2007年开辟了新领域的iphone不同，苹果的视频服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。艾夫斯说，netflix、亚马逊、华特-迪士尼、hulu和美国电话电报公司（at&t）每年在内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为，苹果需要收购一家大型视频内容公司，尽管这家iphone制造商过去一直回避大型交易。

不过，苹果至少有14亿活跃设备，这让该公司相对于netflix等竞争对手具有优势。苹果的视频服务将与一款已经预装在苹果设备上的电视应用程序绑定，使该公司的内容能够让数亿潜在的观众触手可及。

apple music和app store已经受益于iphone和其他苹果产品巨大的用户基础。在假日季，苹果服务收入达到近110亿美元，同比增长19%。

艾夫斯在最近给投资者的一份报告中写道，“考虑到该公司庞大的用户基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们相信，苹果公司在中期内（3到5年）达到1亿订阅量是一个现实的目标，随着时间的推移，这一目标可以转化为每年70亿到100亿美元的收入流。“

据知情人士透露，苹果还在为其app store争取付费游戏订阅，并与潜在合作伙伴进行讨论。这项服务不会提供类似于谷歌stadia新的基于云的流媒体视频游戏服务，它将专注于iphone和ipad，并将来自不同开发商的付费游戏捆绑在一起，消费者可以按月付费访问这些游戏。cheddar此前曾报道，苹果正在开发一项与游戏相关的订阅服务。

其中一位知情人士说，该公司将按月收取费用，然后根据用户玩游戏的时间长短在开发商之间分配收入。苹果可能会考虑在app store上推出受欢迎的付费游戏，并排除那些免费下载但通过应用内购买产生收入的游戏。

苹果最早可能在周一讨论这项服务，或者选择在今年晚些时候的开发者大会上详细介绍这项服务。app store上最受欢迎的付费游戏包括微软旗下的《我的世界》（minecraft）以及nba 2k和《侠盗猎车手》（grand theft auto）等游戏。

在周一的发布会之前，苹果的股价在三月份上涨了10%，达到四个月来的最高点。以下是需要注意的：

苹果视频

该服务将专注于原创内容，包括达米安-查泽尔（damien chazelle）、m-奈特-沙马兰（m． night shyamalan）和奥普拉-盖尔-温弗里（oprah gail winfrey）等制作人的电视剧和电影。

影片中有纪录片《大象女王》（elephant queen）等，也有动画片《狼行者》（wolfwalkers），由奥斯卡提名的动画工作室沙龙制作。此外，影片还改编了史蒂芬-斯皮尔伯格（steven spielberg）的《神奇故事》（amazing stories），并由詹妮弗-安妮斯顿（jennifer aniston）和瑞茜-威瑟斯彭（reese witherspoon）主演。

一个重要的、尚未回答的问题是：该公司是将其流媒体作品独家提供给苹果设备，还是在android手机和其他分销渠道上发布？

至于苹果的原创内容，则将在年底前推出。

其中一个主要组件将是一项功能，用于接入hbo、starz和showtime等提供商提供的内容包——类似于亚马逊的频道。netflix和hulu不会参与其中。

苹果公司对这项服务有很大的野心，并且正在招募有电影和电视节目推广经验的人来获得包括艾美奖和奥斯卡在内的奖项。

苹果新闻

这项服务将把报纸、网站和杂志上的新闻整合到iphone、ipad和mac电脑上的apple news应用程序的一个新标签中。

苹果计划每月收取约10美元。

这项服务将作为即将发布的ios 12.2软件更新的一部分，更新中还将重新设计apple news应用的图标和界面。

《纽约时报》和《华盛顿邮报》都不是这项服务的一部分，但《华尔街日报》和vox将参与其中。

苹果基于去年收购的一款应用程序texture开发了这项服务。texture允许用户订阅超过200本杂志，其中大部分将转到苹果的新服务。

与高盛的合作

苹果和高盛集团正在合作开发一款与iphone和apple pay应用程序绑定的联合信用卡。

高盛首席执行长大卫-所罗门（david solomon）计划出席周一的活动，暗示双方要么宣布合作关系，要么即将达成交易。

苹果ios 12.2的更新将包括一个新的钱包应用程序，为高盛的信用卡奠定基础。

该卡将支持一个新的虚拟奖励和跟踪系统，以鼓励及时支付。