知识付费还是一门好生意吗？儿童早教方面潜力很大

知识付费在前几年一直是一个非常火热的行业，无论是消费者还是创业者，对它总是充满热情。但是，从今年开始，业内就不断出现用户质疑的声音，越来越多的用户认为，选择知识付费产品只是花钱买了安慰。

知识付费产品存在缺陷

其实，选择知识付费产品究竟是学到了知识，还是花钱买安慰这个问题，并不能一概而论。有很多知识付费产品本身质量偏低，仅仅靠着营销的手段吸收流量，让用户购买，而本身的内容质量与宣传效果不匹配，于是做起一锤子买卖。

但是在知识付费的行业中也不乏一些精品内容，比如使用一些公众人物ip吸引来的流量就比较稳定，而且这些公众人物的节目大多会受到粉丝的欢迎，有些节目其内容生动诙谐，自然也就能被更多人青睐。

另一方面，也有很多人从一开始就对知识付费持悲观态度。因为我们都知道学习是一个时间跨度很长的过程，而有些知识付费产品打出“速成”的旗号，这本身就让很多用户望而却步。有很多用户表示自己根本不会购买知识付费的产品，因为觉得知识付费割韭菜居多，也不相信速成这种急功近利的方式。

此外，对于那些购买过知识付费的用户，也曾经有人对他们做过调查。调查结果显示，只有28%的用户表示非常满意，另外有49.7%的用户表示一般，其余12.3%则表示很不满意。这组数据可以说明一些东西：有用户表示满意，说明市场上仍然存在内容优质的知识付费产品，只是这个比例还需要进一步提高。

知识付费已经不是一门好生意了吗？答案是否定的。

虽然知识付费的火热程度与前两年不可同日而语，但是仅从知识付费的商业模式来看，这仍然是一门好生意。毕竟知识是每个人都不可或缺的刚性需求，而一些轻松幽默的内容付费产品也可以很好的缓解人们在城市中生活的压力，尤其是一二线的城市。

知识付费的发展偏离了人们的预期，是因为大部分知识付费企业走了歧路，他们过于重视宣传、包装，而忽略了知识付费最根本的东西：内容产出。随着知识付费的这次遇冷，相信会有很多人幡然醒悟。

并且，知识付费的主流用户群体主要集中在一二线城市，这些用户的接受能力和消费能力都明显更强，如果知识付费能够走上正轨，他们自然也不会吝啬自身的信任。

儿童早教产品异军突起，前途光明

在以前，知识付费所面向的人群多为一二线城市的年轻男性，这些产品为目标用户提供金融、理财等方面的知识，可以说是投其所好。

但随着知识付费的发展，其实用户群体已经悄悄转移。据调查显示，愿意购买知识付费的主流群体已经转变成为30岁以上的已婚女性。所以儿童早教产品，是她们非常愿意购买的产品类型。

其实，儿童早教绝不是一个新市场，但它确实一个为数不多的、常青的市场。尤其是近几年来国家放开了二胎政策，绝大多数八零后年轻夫妻拥有了自己的第二个孩子，而这些年轻父母的消费意愿同样很高，所以就造成了儿童早教这样一个常青市场的一次突飞猛进。

有一项统计数据可以直观的体现出儿童早教市场的发展：在2017年，早教的市场规模为1900亿元，而这个数字在2018年达到了3000亿元。值得注意的是，儿童早教市场从2009年开始就一直保持着稳步增长，从未衰退过。

而知识付费中的音频内容又与早教行业有着天然的相性，音频与其他所有的形式相比都拥有着不可撼动的优势，因为音频不需要孩子坐下来认真去学——这是这个年龄段的孩子不可能做到的事。而是可以通过不断地播放，哪怕孩子并没有专心去听，仍然可以对他们造成潜移默化的影响，也是年轻父母们最希望得到的产品和教育方式。

当然，机会与风险永远是并存的。虽然知识付费的商业模式让它们在什么时候都能够成为一门好生意，但是目前来讲用户对于知识付费行业的信任危机是不得不面对和解决的一个关键问题。虽然早教市场拥有着巨大的潜力和空间，但是早教这个敏感的行业很显然对于内容的质量提出了更高的要求。

知识付费还远没有到画上休止符的时刻，但是接下来的路究竟会走成什么样，还需要经过时间才能得到检验。

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来源：a5创业网 作者：大熊