有钱、有人气、有流量，明星们创业为何仍遭惨败

如今明星们创业已经屡见不鲜，成立工作室的、开潮牌店的明星不胜枚举。例如2003年吴奇隆成立工作室、2011年黄渤成立工作室、2013年杨幂成立工作室等，并且很多明星在成立工作室后自己也会签约一些艺人。

港台明星陈冠希、余文乐，如今也有了自己的潮牌店。

近日还得知，身为歌手和演员的吴亦凡，也摇身变身成为老板。2018年12月26日晚，吴亦凡首个个人品牌——ace品牌官方微博发布消息：“a.c.e. is coming soon……”这家公司主要卖珠宝首饰、工艺品、服装等。

吴亦凡作为当红流量小生，背后自然有着不少粉丝支持，明星效应显而易见。仅仅过了一天时间，截至12月27日晚19点，此条微博经由吴亦凡站子、粉丝转发，转发量达到1.2万，点赞量达到1.1万。

明星创业显然要比普通人看起来容易得多，但从资本上看，明星似乎一直给大家一种“不差钱”的感觉，无论开展什么项目，似乎都没有任何阻碍，加上拥有一定的粉丝基础和明星效应，必然能够一帆风顺。

然而事实却并非如此，特别是以下两个行业，倒下的明星店铺更是不计其数。

尽管没有钱是万万不能的，但有钱也不是万能的。

潮不起来的潮牌

近年来，很多明显纷纷开启了潮牌店，掀起一股“潮流风”。

除了上文提到的陈冠希和余文乐，此前周杰伦、潘玮柏、李晨和郑凯都推出过自己的潮牌，然而最终都已经悄无声音，只有陈冠希和余文乐还能够屹立不倒。

无论是港台地区的明星，还是内地地区，有资源、有资本、有流量，谁不想借此机会成立自己的品牌，大捞一笔。

因此，很多明星纷纷推出了自己的品牌，并且也做了一些明星同款，甚至自己亲自设计。

利用自己的名气做出来的产品，自然能够吸引人们购买，但大部分仍然是自己的粉丝来买单，因此许多明星潮牌都属于玩票性质。

消费者当然也不是*，谁的钱也不是大风刮来的，没有走心的设计和经营，对于消费者来说，顶多是一锤子买卖，为偶像充值一次可以，再充就成*了。

至于为什么陈冠希的clot能够屹立不倒？据悉，2008年之后，陈冠希除了唱歌外，精力都放在自己的潮牌上，此前还层获得了虎扑的数千万港币投资。

陈冠希对于自己的品牌也有着清晰的定位，“将欧美街头文化移植到中国，并将其变成一种潮流”，甚至利用自己庞大的人脉进行各种联名。

很明显，有的人是真的热爱潮牌，想做好自己的品牌，有的则是利用此机会消费自己的名气和粉丝，干脆做一个短时间内红极一时的商品。

出发点不一样，能继续走下去的显然也不是后者。

这跟明星进军餐饮行业是一个性质。

干不起来的餐饮

下面就来说说那些走不长的明星餐饮店铺。

近日，网上出现一个名单——2018知名餐饮品牌死亡名单，其中不乏一些明星们的店铺。

至于他们是怎么“作死”的，相信很多人了解这些餐饮店铺后，心里自然明白大概。

死亡名单中，其中不乏mr.j diner、孟非的小面、黄粱一孟等一些曾上过热搜的餐饮店铺，有的甚至备受争议。

2016年5月底，周杰伦的mr.j diner餐厅在深圳开业，目前已于今年年初撤场。据悉，该店看刚开业的时候热闹非凡，特别是周杰伦的粉丝更是慕名而至。

陈小春的七爷清汤腩也只开了不到两年时间，该店铺主打“清汤牛腩”和手工牛肉丸。然而很多消费者给出评价是“偏贵”、“没有二刷的点”，目前已经歇业。

说到菜品贵，其中不得不提到孟非开的“孟非的小面”和黄磊孟非合开的“黄粱一孟”，一碗20多块的小面与人均300的火锅店，让很多消费者大呼“吃不消”。

消费者吃不消，店铺自然也没法继续开下去。目前孟非的小面共关闭了4家店。2018年12月，黄粱一孟南京德基店关闭，宣布会回到重庆升级，并于明年5月卷土重来。

明星开店，能够利用明星的人气来进行店铺推广，从而吸引更多消费者。

然而由于很多明星并不懂得如何管理和运营店铺，菜品也出现偏贵、中看不中吃等一些硬性问题，即使明星人气够足、够旺，口味和价格上没有深得民心，自然也是鲜有消费者买单。

在这里不得不提到另一位餐饮界明星创业者薛之谦，尽管薛之谦此前曾被爆出不少负面消息，多次成为话题人物，在微博上频繁出现热搜，但他开的火锅店“上上谦”却深受广大消费者喜爱。

原因很简单，“上上谦”食材丰富，价格平价，人均60元左右，但从价格上看，就已经比其他明星餐饮店走心不少。再加上明星效应，自然能够产生不少回头客。

由此看来，明星创业虽然比普通创业者容易不少，但很少能做到可持续经营。

仅仅是利用自己的名气来做项目，若不能够让消费者和用户满意，没有用心经营和管理，最终也会一败涂地。