区块链+新零售丨智慧品牌新物种的诞生进行时

“压在创业者肩头的两座大山是什么？一是头部的垄断，一是流量和渠道的垄断。当区块链以比特币底层逻辑的身份诞生的时候，你所熟悉的商业规则发生了一个巨大的变化。所以，当我们讲区块链的时候，我们在讲什么？根本上讲的是，这个世界上做生意的方式变了。”

——姜孟君（笨笨）在第七届中国品牌连锁大会上的演讲

10月24日、25日，第七届中国品牌连锁发展大会在深圳市罗湖区举行。大会以“创新中国 挑战世界”为战略定位，由深圳市智慧零售协会、深圳市连锁经营协会主办，顺应当前零售商业行业全面数字化、智慧化的大趋势，邀请50多位代表性企业家、专家，与广大参会专业人士共同探讨行业智慧化发展趋势。

merculet 作为大会唯一邀请的区块链企业代表，与智慧零售相关的众多业内精英共同探索新零售的无限可能。10月25日上午，merculet ceo姜孟君（笨总）在会上以“区块链技术驱动新零售变革”为主题做了演讲，厘清了外界对于区块链相关概念的误读，同时也为零售产业智慧品牌的进化提出了区块链逻辑的平台级解决方案。

以下为部分观点摘录：

压在创业者肩头的两座大山是什么？

一是头部的垄断；一是流量和渠道的失效。

头部的人力、物力、资金都比中小企业多得多，垄断组织的运营效率、生态效果都具有压倒性的优势。所以在各行各业的创业中，最终都会不可避免地遭遇垄断者。中国有bat、美国有google和facebook。

另外一点是，在新零售升级的过程当中，反复提到的以人为中心，或者说以连接为中心。但是，在实施的过程当中，你会发现用户是怎么找来的？还是得去买量，还是依赖渠道，去投放各种各样的广告。

一个事实是，最近几年用户已经越来越挑剔了。因为移动互联网提供的产品过于丰富，从用户的角度上来讲，他对打开某一个应用已经失去了兴趣。

从创业的角度上来讲，这种情况下，哪怕是非常优秀的企业依然在流量增长上比较艰难。

当我们在讲区块链的时候，我们在讲什么？

我们讲的是，这个世界上做生意的方式变了。当区块链以比特币底层逻辑的身份诞生的时候，你所熟悉的商业规则发生了一个巨大的变化。接下来的这个时代其实跟你原来认知的商业逻辑一点关系都没有。

截止目前，我们把区块链的演进分成三代。

第一代是以比特币为代表，第二代是以太坊，第三代是以mvp为代表的商业区块链。

比特币厉害在哪里？大家想一想以前怎么做生意的，国家跟国家之间、城市跟城市之间的两个人，如果他要去完成一笔金融交易（比如说转账），他需要什么东西？他需要国家之间的基础设施（商行）的投入。如果这两个人之间没有国家的支持，没有商行的支持，其实是完成不了这笔民间的契约或者任何交易。

比特币诞生之后，民间的契约可以通过这个分布式记账网络，去达成可追溯且无法篡改的交易。从理论上来讲，这是一个可以被信赖的网络。这是以比特币为代表的1.0时代。

区块链2.0时代是以太坊的横空出世开启、以炒币乱象为标志落幕的，这是一个人人可以发通证的时代。用通证去代表自己想代表的商业价值和生态，这个事情从逻辑角度上来讲，跟股权不太一样。从做生意的角度上，通证是一种更加开放的参与和退出的体系，所以在区块链的逻辑下，做生意的方式其实特别简单。

如果把整个世界看成一个地球村的话，区块链蕴含的巨大的力量在于组建新的核心利益同盟体。基于区块链技术的分布式组织将带给所有企业巨大的增长机会，这是区块链3.0时代。

在重启“百花齐放的互联网”的过程中，merculet在做的是整个平台化的解决方案。merculet将助力企业实现通证化运营，多维触达用户，优化用户体验并实现企业的智能运营，从而实现区块链3.0时代的商业价值落地。

现在是全球范围内各行各业重新洗牌的最好时机。在区块链的推动下，几乎所有的商业模式都值得再来一遍。

区块链技术最伟大的力量在于生产关系的改变，用可信凭证的方式驱动生态中的角色为同一个目标而努力，真正达成一个共识、共建、共享的全新生态。

寻找新零售突破口 用户驱动的生态建构

在分布式协作的新商业模式下，各行各业都会诞生基于区块链分利模型的新物种。新物种的发展速度是非常惊人的。

1、重构会员体系 多元的品牌孵化

简单来讲，就是把原来丢给外部的营销预算变成生态内部循环，通过内部规则的设定，推动生态的良性循环。这是整个组织形态的打通。任何组织和个体24小时之内，可以通过merculet平台化的解决方案去实现合规合法的高效增长。

2、全新营销方式 更*的上下游整合 更灵活的跨界合作

用区块链的方式将生态内的循环搭建好，将合作伙伴变成是你的核心节点，并保持用户的持续增长和活跃。

3、全新数据体系 社交+内容有机整合 更完善的自循环架构 

一个以通证为驱动的全新数据体系，可以建立一个公开透明的自循环生态，将社交和内容有机地结合起来，让用户乐于把数据贡献给平台，从而共建整个生态。 

在零售行业变革的正当时，merculet所提供的这套完整的区块链转型解决方案，得到了与会嘉宾和参会企业的热切关注。由于分享时间所限，merculet已经完成和正在落地的优质案例不能一一展开说明。未来，merculet将在全国各地，以私董会的形式分享“区块链+新零售”的实际改造案例，给新零售行业变革带来新的可能性。