尼尔森发布中国消费市场十大趋势，独特视角看新零售未来

尼尔森发布中国消费市场10大趋势!2018年，我国消费市场持续着较快增长、规模扩大、结构升级等大趋势。市场保持强劲活力的同时，消费大环境也出现了愈加多样复杂的特征，“人、货、场”三要素的特点与发展方向逐步转变。消费10大趋势，是否会在2019年有更好表现;“人、货、场”，是否又会在2019年出现新的消费趋势?

人

趋势一：全民消费时代，人间很值得

趋势二：理性消费当道，只买合适的不买最贵的

趋势三：兴趣与熟人重构社交联结

新零售时代，随着消费手段、消费场景、消费路径等多重因素的升级，消费对象范围得到大大的延伸拓展。只要商家套路深，基于新互联网人类的消费诉求、情绪和能力，牢牢把握他们的消费需求，就会成为最终赢家!理性消费时代，消费者更趋向于性价比高的商品。通过线上渠道与线下渠道的多方位比价，根据自己的需求选择商品，成为当代主流消费者的主流购物行为。社交媒介的传播途径成为推动消费行为的关键因素。通过“兴趣”与“推荐”购物成为一大趋势。拼多多等社交型交易模式，在2018年得到爆发性增长。

货

趋势四：购买的是产品，体验的是温度

趋势五：有颜更有料，我们不一样

趋势六：产品创新小步快跑，生命周期快速迭代

个性化消费当道，消费者产生购买行为，除了对商品功能上的需求，逐渐升级到对商品的情感共鸣与情绪共振，商家在产品与消费环境、使用环境上赋予的温度，也成为产品的重要价值点。通过包装提升商品颜值，能让商品从一系列竞品中脱颖而出，受到消费者青睐。高速迭代，是当下消费市场的显著特性，消费流行趋势倾向于创新、个性、有话题。洞悉新互联网人类的需求，快速创新迭代，消费品牌才能立于不败之地。

场

趋势七：小型化升级加剧，店铺更迭速度加快

趋势八：融合业态推动升级，满足消费者新需求

趋势九：百万夫妻老婆店拥抱数字化转型

小型化趋势加剧，全国零售销售份额中，小型渠道的占比逐年稳步上升。店铺增长主要来源于小型业态。但不同区域中，小型化渠道增长的进度不同。零售物种大爆发，催生更多服务形态。更多样、更多维、更优化、更多内容的新型零售业态，有效突破传统零售的地理边界，为消费者带来更高品质的产品和体验。同时，融合业态推动门店辐射范围大大拓展，成为让客源流向“自己的场”关键所在。数字化b2b端服务平台逐渐成为小业态店主的主要进货渠道。赢得小业态店主的青睐，成为未来提升消费额的重要引擎。

趋势十：数据成为人货场重构与连接的核心

数据成为消费市场新的制胜力，2019年，打通数据壁垒，重构“人、货、场”，推进消费升级。整合、分析、运营消费者的消费路径、习惯、需求等数据，实现精准人群定位、优化多渠道场景布局，提升消费体验，有效拉升收益。

在笔者看来，中国消费市场10大趋势，无论是对于传统零售商、还是电商，都是一次新的机会。特别是在新零售的风口之下，人、货、场的重构，呼吁零售商以人为本创新迭代“货”的供应，线上线下结合重塑“场”的定义，将“场”跨界延伸到不同空间与时间。那么，大住宿行业在当前消费市场中究竟处在一个什么样的位置呢?除去住宿的刚需消费，大住宿业的经营者，其创新的机会在哪里?国内领先的大住宿业数据运营服务商携旅信息认为，面对新零售红利，大住宿业最应该把控的要点是：

人：以精准商旅用户大数据分析为基础，实现以人为本、一人千面的推荐与服务，为入住客人提供基于互联网极致入住体验的同时，增加酒店边际收益。

货：以消费者需求为导向，提供更高品质、更有温度、无时空限制的“货物”，用新特奇的另类“店商”，满足消费者个性化、追求新奇的消费需求。

场：重塑“场”的定义，赋能大住宿业新商业生态，将卖时间转变为卖空间，重构大住宿业场景价值

大数据：以精准商旅用户大数据分析为基础，打造酒店增值收益管理平台，为酒店构建全方位整体营销及服务系统，赋能酒店新商业生态。

中国消费趋势让我们看到消费市场里的巨大挑战与机会。渠道融合，消费升级，场景重塑，2019大住宿业的转型升级仍在进行，2019年消费红利将在大住宿业中进一步释放!