从QQ空间晒礼物谈QQ空间的女性营销价值

曾经的qq空间可以装扮，吸引了无数女性小粉丝，而在今年的教师节，一位qq空间忠实的女粉丝，因为在qq空间晒学生给的礼物，结果“很容易”的上了新闻头条。不深究这位女老师未来如何，我们从这件新闻中可以发现qq空间具有的两大作用，一是聚集大量的人群，是个出新闻的地方;二是qq空间女性网友占据多数。

 

在微信没有诞生之前，qq从2000年到现在，大概走了十多个年头，从最初的聊天到qq空间日志、照片、说话、偷菜、抢车位等等功能的开发，已经沉淀了一定量的用户群。在碎片化的移动互联网时代，依旧有人钟爱qq空间，就像曾经的经典游戏《传奇》一样，十多年过去了，依旧有玩家在玩，在给这款游戏捧场。不过相对传奇来说，《传奇》更偏向于男性玩家，而qq空间则女性网友居多。据qq空间玩吧发布了用户调研报告，报告指出玩吧用户偏女性偏学生，女性用户占比48%，而从年龄阶段分析，学生群体占到了很高的比重，报告特别指出，玩吧用户中女性学生所占比例较高。

女性用户在互联网占据什么地位，实际上她们的营销价值比男性用户要大的多。还记得今年5月，阿里办首届女性创业者大会，马云为唯一男性嘉宾，马云曾经说互联网已经从it时代进入dt时代，所谓dt时代，就是利用大数据分析网民的行为，然后提出可供参考的营销方案，据说，阿里集团推出的菜鸟网络最终让物流达到24小时内配送，可能有一些人觉得这不可思议，因为加在东北网友要购买甘肃的枸杞，就算是坐飞机也很难一天送达，不过，人家阿里有“大数据”，他们可以通过一年东北枸杞的销售量，提前利用仓储给你备好了，“这就是大数据的神奇之处!”，淘宝天猫销售前三甲的商品是服装、化妆品、电子类产品，而女性创业者大部分都是出售该产品，而大多数的“剁手党”指的是女买家，这就是女性用户的营销价值，而有网友调侃女买家“败家”成就了马云的今天。

现在网络游戏包括手机游戏、网页游戏等，据相关大数据显示：手游用户群中，女性玩家日游戏次数达男性1.6倍，并且女性玩家和男性玩家比较，对喜欢的游戏忠诚度更高，是男性玩家的2.5倍，想象在pc端的一些游戏为了营造游戏女性玩家氛围，什么“美女陪玩”、“人妖”、“卖身换装备”等等，如今在手游市场女星玩家已经成了主力，而且女性玩家和男性玩家比较，付费率更高，想象当初了qq装扮，有多少女性玩家为了让自己更“美”一些，买黄钻、红钻。而在2004年的超女元年，qq是超女首要营销阵地，为了获得更多的投票率，qq币一度让某些“金融专家”恐慌。

在微信时代，微商一度大热，而微商们出售的大多数商品无非是化妆品、保健品，而且微商的从业者中女性创业者居多，她们利用自己的天生的细腻和对产品的敏感性，博得的用户的青睐，很多女性微商都获得的不菲的收益，而且相对来说，女性天生的亲和度更适合在微商生存，同时，女性买家也是一个不容忽视的群体，我们知道，现在qq空间主要以学生或刚入职的新人为主要活跃人群，还有qq时间时沉淀的忠实用户，如何把她们变成自己的粉丝，或者通过一定手段引流到微信上，都有很高的利用价值。

无论是传统的互联网，还是移动互联网，现在消费的主要产品还是消费类产品为主，我们看到现在的电商走o2o模式，无非是在向餐饮、娱乐、服务行业发力，而这些行业的从业者大多以女性居多，虽然很多传统企业开始拥抱互联网，但是，目前还没有找到合适的方法。现在网络电商的消费主力依旧是以20-40岁的女性为主，如何找到她们，并产生消费，和微信一脉相连的qq空间，有着无限的挖掘空间，这些女性用户包括两类，一种是从qq装扮、偷菜等游戏中沉淀下来的忠实用户，另一种是以学生军为主的新生力量，一个是对互联网购物比较忠实，另一种是不可小视的新生力量，总之两类用户一个都不能少，一个直接创造价值，另一个是通过市场培养，形成市场价值。

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