腾讯广点通引爆大数据价值

大量国外媒体曾经预测， 2013 年将是世界的大数据元年。大数据时代来临，数据的作用正在被迅速而充分地释放，它决定着企业的未来发展。 2012 年 4 月来自 Adap.tv 和 DIGIDAY 的研究发现绝大多数北美营销业者采用数据来增强他们广告的定向能力。 2012 年 9 月， Winterberry Group 和 Interactive Advertising Bureau 访谈了部分美国市场营销人员，近 2/3 的受访者表示，推进他们在市场营销领域使用数据管理平台的动力来源于处理大数据的需求。而在今天的国内的网络营销生态中，大数据的精准营销价值也越来越多地受到企业主的重视，也同样成为了国内互联网巨头企业的核心竞技常

日前，记者从 Adworld2013 互动营销世界会上获悉，腾讯正在探索大数据时代的机会，并已成功推出了一款社交效果营销平台产品——广点通，这款植根于中国第一大社交网络 QQ 空间的社交精准广告平台正在迅猛崛起，经过一段时间的线上试点，以其精准定向投放和实时营销效果能力引爆大数据价值，并逐步受到业内人士的广泛关注，也因此获得了 Adword2013 互动营销世界 “年度最佳技术大奖”。

社交精准营销时代来临

据悉，广点通目前的核心数据来源于 QQ 空间、朋友网、 QQ 、 QQ 音乐多方位腾讯核心社交场景，运用积累多年的海量强势优质资源，可覆盖几亿用户每天超过数十亿的 PV ，这无疑是提供给中国企业广告主的一笔巨额“财富”。

企业广告主又是如何运用这笔“财富”的呢，以联合利华的奥利奥品牌产品为例。奥利奥在 QQ 空间举行 “奥利奥放飞童真一起玩”活动：通过对腾讯社交平台妈妈们的行为分析发现，中国妈妈人群呈现热爱泛娱乐、热爱小游戏的行为特征。基于此，奥利奥企业选择在社交平台的多款富有童真童趣的娱乐化产品进行品牌联合植入，并以 Qzone 独有的任务体系进行了深度社会化整合，引导妈妈们感受童真、重燃童年乐趣。完整的社交大数据闭环运用下，互动、体验和转化效果远超出于传统生硬的展示广告，奥利奥也借此获得了 Adword “ 年度最佳互动大奖”。

在大数据时代，了解与洞察消费者也进入了一个全新的阶段，营销者必须身体力行，需要实时对消费者及其消费需求数据精准分析，以不断优化广告营销效果。于是，传统的调研手法在此刻变得生硬而无力。广点通在海量数据里针对细分垂直领域做用户群提炼，提升广告转化效果，并通过社交渠道帮助广告主实现免费的二次社交传播。除此之外，以 QQ 空间、 QQ 、朋友为代表的社交网络聚集了基数最大、付费习惯最好的中国消费者。在 Adworld2013 互动营销世界大会中，腾讯广点通罗征表示，腾讯 QQ 空间拥有海量用户，“腾讯大流量，网罗了各类消费能力群体，所有的企业都能精准地找到属于自己的客群，并以更高效的个性方式实现高效营销”。比如，蘑菇街通过广点通，在 QQ 空间用户定向投放及与认证空间的结合，取得每日超过百万 PV ，用户注册成本低于 10 元。

IDC 的预测说 Big Data 将在 2013 年全面引爆， 2012 年 7 月发布的报告称借助大数据，可让商业分析软件 2016 年将冲击 507 亿美元市场，而最近公布的的数据市场报告称，全球大数据和服务市场将获 31.7% 的复合年增长率 ， 2016 年大数据市场规模将达 238 亿美元。大数据时代，广点通无疑将是的中国企业的社交效果营销利器。