今日头条或将上线竞价广告：自媒体平台进入盈利时代

9月24日消息，近日《财经涂鸦》流出消息，今日头条将上线搜索广告服务，也就是说除了信息流服务，今日头条又开发了新的盈利模式。搜索广告类似于百度竞价服务，据悉字节跳动还引入了前百度搜索高管。如今自媒体平台遍地开花，百家号、搜狐号、新浪号等自媒体平台用户基数庞大，已形成了自己的内容生态圈。大量自媒体人依赖这些平台生存，但自媒体平台也需要盈利。

营造内容生态圈

自媒体平台和作者是共生关系，作者为平台提供大量优质内容，而平台给予作者适当的利润分成。但随着自媒体平台上的作者数量越来越多，平台对作者的要求也变高了。简而言之就是保留那些优质的自媒体账号，很多底层自媒体账号可能会被清除。所以不能提供优质内容就很容易被淘汰。自媒体平台要打造属于自己的内容生态圈，例如：偏娱乐主题的今日头条，每个自媒体平台都有侧重的主题内容。

有哪些盈利模式

自媒体平台可以看成流量入口和渠道，很多中小企业通过自媒体账号引流，积累粉丝再进行变现。通过出售搜索广告位是最直接的盈利手段，与搜索引擎竞价服务类似，当普通用户搜索某个关键词时，优先展示广告位的自媒体账号。当然基本都是一些企业自媒体账号，但对于企业自媒体来说，可能只是增加企业的曝光率，毕竟用户是否会关注某个企业的自媒体账号。更主要的还是看自媒体账号的内容质量，以及功能等。

不伤害用户体验

除了百家号、头条号、企鹅号等自媒体平台，还有更多缺乏作者的小自媒体平台。对于自媒体平台来说，进入盈利时代在所难免。但自媒体平台还是以普通用户为主，失去了普通用户，平台上的自媒体人难以生存。所以不管是搜索广告服务，还是作为信息流入口，自媒体平台都不能以牺牲用户体验为代价，过度的消耗粉丝和用户。目前自媒体平台内容过于繁杂，以后可能会出现更多针对某个领域的平台。

 自媒体平台就是一个内容生态圈，不仅要丰富平台的内容，还要推出可行的盈利模式。如果搜索广告的盈利模式获得认可，那么很多自媒体平台都有可能效仿。作者：石头IT视角  个人博客：www.sjahgs.com