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市场调查

程序员文章站 2022-05-29 22:45:30
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市场调查 R-STP-MM-I-C

市场调查 说明
R
Research 调查 产品类型、价格定位、同类产品、发展趋势
STP
Segmentation 市场划分 低端、定位、解决方案
Targeting 目标市场 在市场划分区域,根据自己价格选择市场
Research 市场定位 产品定位在某一具体位置,解决具体问题
MM
Marketing Mix 营销组合 (4P、4C)客户方案、广告方案
I
Implementation 实施
C
Control 管理

4P

产品:产品卖点,对谁说,怎么说?

价格:价格、折扣、支付方式

渠道:分布、区位、交通

促销:广告、促销、直销

统计

1.问卷调查

怎么简单,不成为客户负担

2.麦当劳,咖啡限定促销

1)对比测试

    雀巢,星巴克,麦当劳撕掉牌子,通过口感测试用户喜爱度

2)40岁以上不适合去麦当劳,油脂多

    吸引40岁以上的人,对麦当劳看法

    广告投放,8点-9点限时促销,吸引40岁以上的人

最终:咖啡增加,早点增加

来源张永光的博客

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