微信支付宝电子红包大战背后_互联网公司的市场野心

“为了块八毛、引无数土豪竞折腰、”除夕夜的社交网络上、你有没有被一波又一波的红包“刷屏”？羊年春节的电子红包大战、微信不再“一骑绝尘”、百度、阿里、腾讯巨头全部参展、还多了陌陌、快的等一批“小兵”、作为互联网金融的重要入口、支付已被当成争夺用户的“关口要塞”、“块八毛”的背后、隐藏着互联网公司大大的市场野心

“最少就抢了几毛钱、最多也就十几块、玩的就是个热闹、”在北京过年的柳先生在一家企业上班、除夕当天、他收了22个红包、发了27个红包、而收发红包的总金额还不到300元

与2014年红包活动不同的是、今年的红包大战玩法更多样、且互联网巨头亲自砸钱、还引进了大量企业用户：腾讯力推微信“摇红包”、并与春晚互动;支付宝红包本月初被微信封杀后、另辟蹊径、推出“口令红包”、即在朋友圈发数字口令图片就可玩红包;百度钱包也发起“现金红包”玩法、朋友之间可以零成本建立红包、拆红包、拆红包时抽奖金额最高百元

互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯称将发65亿元红包、包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包、其中、现金超过1.56亿元、购物消费红包约4.3亿元;陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包、狂洒“红包雨”

为何IT巨头如此青睐“红包”?微信支付部门总经理吴毅在上月举行的“第二届互联网金融全球峰会”上表示、红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口、他透露、此前、红包只是微信团队内部的一个玩法、没想到推广之后如此受欢迎

支付宝和微信团队公布的一组数据已充分说明红包大战的胜利：除夕当天、微信红包收发总量达10.1亿元、截至22时34分、春晚微信“摇一摇”互动峰值达8.1亿次/分钟、支付宝披露、除夕当天、共有6.83亿人次参与了支付宝红包游戏、红包的收发总量超过2.4亿个、总金额达40亿元

艾瑞咨询公司分析师李超表示、移动支付是未来互联网企业的“兵家必争之地”、而红包是轻松、有趣的媒介、可以借此自然地发展用户、养成用户的移动支付习惯、

“比如支付宝、用户黏性不强、但是通过红包、就可以增加支付宝的存在感、在互联网领域有明显的羊群效应、一旦一家企业发起一个活动、其他企业都会纷纷进入、模仿、所以、各家公司都在比拼红包、”李超说

移动支付市场潜力巨大、央行近日发布的数据显示、2014年、全国共发生电子支付业务333.33亿笔、同比分别增长29.28%、其中、移动支付业务45.24亿笔、同比增长170.25%、由此可见、移动支付虽占电子支付行业总量份额偏小、但增长势头强劲、这也是吸引巨头拼杀的动力

易观智库分析师马韬认为、互联网巨头慷慨发红包、是“工夫在诗外”、其野心不止于支付领域、而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台、如微信钱包、不少人都是在去年的微信红包活动中被“勾引”着绑定了银行卡、如今、微信钱包已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务、涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面

“红包最大的功劳、就是培养了一批消费者和企业用户、有了移动支付的习惯、就会有许许多多的使用场景、”马韬等业内人士认为、以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立O2O生态系统、这是互联网公司布局红包的思路