资本寒冬突围，商派助力五世同堂开启社交电商新模式

今天中午12点26分我们将迎来入冬后的第三个节气：大雪。至此冬的进程已行及过半。当然不止天气已是寒冬，2018年下半年，资本市场仍然寒风未过，但社交电商却频获融资。例如今日资本、ggv纪源资本、idg、红杉中国等众多一线风投机构纷纷入局社交电商!

这种反差，让市场不得不好奇，究竟是什么魔力，让社交电商在资本寒冬下跃上风口?

红利凸显，社交电商利好家居用品行业

随着流量红利的逐渐消退，社交电商成为了 2018 年的新风口。基于微信生态及小程序兴起的社交电商的风口红利已经显现，拥有将近 10 亿用户的微信生态也成为了移动互联网时代下社交电商的缩影。

近年来国家经济发展水平不断提高，房地产市场景气度居高不下、人均可支支配收入的增加，这些条件客观上刺激了国内家居市场的不断发展，家居用品年销售额也不断上升，根据数据统计，家居行业销售额年平均增长率约为11%。这是一个万亿级以上的市常

在消费逐渐分级的今天，社交电商对于规模庞大、与日常生活紧密相关的家居用品行业而言，无异于开拓了另一片少有人及的商业蓝海。

入局社交电商，裂变式营销为“吸粉”添动力

作为一家五代人传承的专业蚕丝被品牌，五世同堂成立26年来传承并创新蚕丝文化，带动了中国传统蚕丝文化进入新时代。在这样的背景下，五世同堂选择进军社交电商，通过极致的互动和服务，实现了业绩裂变式增长。增长的背后离不开的是五世同堂社交电商“操盘手”——商派微好店。

不同于传统电商购买流量难以留存，社交电商的流量根植于社交关系的沉淀。商派开发的“微好店”帮助商家把线上和线下打通，适用于全行业全品类，对接的是微信全域流量。

打通全网资源，私域流量运营很方便

做好社交电商，首先面对的就是私域流量运营。通过微好店，五世同堂通过绑定公众号、小程序来运营自有客群，对于已有客户沉淀的商家来说不用进行资源迁移。

此外，很多专注传统电商多年的商家有自己的erp系统和crm系统。针对这类商家，微好店能提供技术工具实现全网打通。

秒杀或者拼团，促销玩法花样繁多

微好店将当下流行的促销玩法全面提供给五世同堂：优惠券、满减满送、拼团、秒杀、刮刮卡、砍价、优惠套餐等，这些方式都能促进流量的重复利用。在社交关系的逻辑下，每一个人都自带流量，更容易促进分销模式的交易裂变。

线上+线下，与客户“秒接触”

根据五世同堂拥有线下门店以及会员体系的情况。微好店首先对接已有的会员系统，再者是把线上获取的流量实现线下的转化，线下获取的用户，通过小程序可引导至线上进行运营。

在此前提下，五世同堂可以进行会员线下取货，线下购物、核销的o2o功能。这一设计既增加了门店的活性，也将会员机制的体验做得更好。在会员于微信上活跃的时间段中抓住其眼球，及时传递品牌信息、活动信息，不错过任何一次与用户“秒接触”的机会。

社交电商走到今天，，势必需要抢占流量、抢占技术，才可实现变现。这也是五世同堂选择商派的原因。当然，社交电商的打法背后根植于五世同堂的品牌实力和优质产品。

匠心营造，用心“智”造每一条蚕丝被

在2018年3月17日，五世同堂蚕丝被品牌创始人史金楚先生受邀参加*电视台举办的《匠心》栏目组召开的『匠心营造，质赢未来』为主题的全国新闻发布会，并接受了央视记者的专访，他全方位解释了五世同堂蚕丝被的“匠心”所在。

五世同堂每一床蚕丝被都用固有的传统制被方法，由四位平均拉制经验20年以上的老婆婆们亲手拉制而成。经过无数次的尝试，最终形成了更完善的手工拉制技艺。由四位经验丰富的老手工艺人，默契配合，将蚕丝绵片经过五次不同环节的拉松，使之分扯成更薄透的一层层绵片，纵横交错，叠铺成被，并以创新的丝包丝收尾，整条蚕丝被丝胎不仅均匀平整，而且提升了稳定性、蓬松度、透气性，让您告别闷热，舒适好眠!

史金楚很好地传达了五世同堂的匠心智造精神，他表示五世同堂将一直坚持“真、善、美”的核心价值，让好蚕丝被走进千家万户!他也深刻肯定了商派微好店的作用。在商派看来，人人皆通路。以靠谱的产品吸引粉丝，粉丝能成长为商家的“代言人”，这就是社交的力量。