微博舍得之道：不做内容，只做连接

微博舍得之道：不做内容，只做连接（转）

文/杰夫

 

作为中国最大的社交媒体平台，微博这段时间可谓是春风得意。据微博公布的　2016年第一季度财报显示：微博净利润同比增长491%，净营收也超出公司预期，同时，微博的移动端日均活跃用户数(DAU)同比增长45%。这些数字不仅反映出微博强劲的增长势头，也推动微博市值在今年6月份首次突破60亿美元关口，创造了历史新高。

 

可以说，这两年微博一直在尝试通过转型去更好的满足用户需求，微博也用这样一份优异的答卷向外界证明其转型的成功。近日，微博再次谈到了转型以及未来。让我印象最深的是，微博强调其自身定位，那就是坚决不做内容，只做连接。然而在这背后，我们却发现微博已经越来越多的影响着内容制作方，并促进了更多有价值内容的传播，从而让内容生产者、内容制作方与广大用户更好的连接在一起。

 

与媒体联动，微博舆论影响媒体内容

 

近两年，社会上很多新闻话题、热门事件都是先经过在微博的发酵和传播，最后得到社会各界媒体、电视的报道，最后真正引爆的。可以说，微博舆论正深切影响着媒体内容。

 

此外，微博与综艺节目的结合日益深入，微博对于综艺节目热度和收视率的提升也获得了广泛的认可。在5月13日录制的跑男中，观众就会看到一期与众不同的节目，这一期的跑男录制进程全部由微博网友决定。在节目的录制过程中，全体嘉宾通过微博发布任务，向网友征集撕名牌对象，并实时更新撕名牌进度，网友意见决定节目走向，开启全民参与的深度互动模式。

 

据悉，节目中的第一条微博由大黑牛李晨发出，其他8位嘉宾也陆续发布撕名牌互动微博。在网友接近4个小时的热烈参与后，那英发布场上最后一条微博，此时场上还剩郑恺、鹿晗、那英，三人上演终极PK。最终谁能取得胜利，节目播出之时，答案也将随微博最终揭晓！

 

通过微博，《奔跑吧兄弟》将网友和粉丝的参与演变成节目中一个关键的环节。录制时影响节目发展，播出时呈现互动结果，有效地延长节目传播周期和传播范围，堪称台网互动升级的范例。据微博官方数据，本期节目录制当天跑男明星相关提及220万，相关搜索14.4万，截止统计跑男主话题阅读量达320亿，领跑周五档综艺节目。

 

事实上，《奔跑吧兄弟》播出四季以来一直注重在微博上的传播和互动，早在第一季，跑男就成为首个首季话题破100亿的节目；第二季，节目组联合微博运动发起“奔跑2015阳光公益跑道计划”，累计奔跑487万公里；第三季中，鹿晗&baby的微访谈一度创造了46万条的用户提问。可以说，跑男精明地利用了微博在娱乐社交、明星粉丝领域的独特优势和传播空间，才最终在综艺节目的一片红海里脱颖而出。

 

在我看来，微博与跑男的合作只是台网互动升级反映在当下的一个缩影。随着微博在三四线城市的普及率快速提升，微博已经成为一款国民级应用，相信在不远的将来，微博与综艺节目的深度互动将会成为标配。

 

微博不做内容，但会传播优质内容

 

近期，微博陆续宣布微博与央视体育达成奥运战略合作，以及和海信达成2016年欧洲杯战略合作（海信是今年欧洲杯的*赞助商）。同样，微博并不涉及两大赛事的内容版权，而会选择最优质的内容推荐给用户，为用户提供更移动、更社交、更个性化的跨屏观赛体验。

 

正如*电视台体育频道总监江和平所言，与微博合作主要是看重其用户规模、用户的年轻化和微博自身的影响力。央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。

 

除了发挥在重大体育赛事上无可比拟的传播力，在如火如荼的直播领域，微博也开始发力。5月中旬，微博与秒拍宣布联合推出“一直播”，正式进入视频直播领域。不同于普通秀场模式，一直播致力于为用户提供更优质的直播内容和体验，因此建立了极为严格的审核机制；此外，一直播具备明星资源丰富、公益性强等多方面的优势，这帮助其在竞争激烈的直播红海中站稳脚跟，各项数据一路飙升。

 

近年来微博推出了一系列工具，比如头条文章、短视频产品、直播产品等，其初衷就是降低内容发布门槛。同时，微博还加强对用户兴趣的挖掘，通过优化信息流算法，避免低质量内容对用户的打扰，并提升优质内容的曝光与传播力度。

 

通过这些举措可以发现，微博更加注重提升用户体验和优质内容的传播效率。微博也逐渐变成一个更好的“连接者”。

 

从实时信息网络到兴趣社交网络转变

 

如今，微博成功完成了由实时信息网络到兴趣社交网络的华丽蜕变。

 

早期微博极为关注时政话题和社会事务，如今微博开始向旅游、电影、汽车、电视、美食等基于用户兴趣的垂直细分领域扩张。第二个显著变化是，原来微博的话语空间几乎都掌握在“大V”手中，如今它们正被中小V和自媒体所稀释。微博上越来越多垂直领域的中小V变得更活跃，使得不同喜好的用户都可以精准获取自己想要的个性化内容。

 

由于更加关注用户感兴趣的内容，用户规模和活跃度自然也就上去了。2016年的第一季度，微博月活跃用户净增2600万达到2.61亿，日活跃用户净增1400万达到1.2亿，均创下上市以来最大单季增幅。其中，三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增长尤其明显。

 

关于微博的未来

 

当前，微博的内容生态已经空前强大，有12个垂直行业的月均阅读量超过100亿。可以说，如何帮助这些垂直行业更好的成长，关乎微博的未来。微博也强调，未来将与更多专业机构在内容生产，账号成长，收入变现等多个方面展开合作，在不同垂直领域构建行业生态。

 

当下，生态布局成为各大互联网公司的“常备武器”，微博也将进入构建多元化生态的新阶段。在我看来，这会是一条充满挑战但也前景无限的道路，希望微博可以坚持。此外，微博未来还将继续坚持“不做内容，只做连接”的平台定位——传播有推动力的内容，推动有传播力的关系。不论如何，微博满足用户兴趣的方式正变得更加多元化，从140字内的文字或图片，再到更具有个性化和传播力的短视频，还有正在成为趋势的视频直播......更加多元化的微博，未来的商业化前景也会充满想象力。