浅谈互联网的“借事营销”

不久之前，相信大家还会在微信朋友圈和微博上看到“另一个地球被发现“相关的字眼出现，而且不少微信公众号和微博争先模仿，推出了各种相关的营销文案，一看标题都觉得很神秘，结果点进去却是毫无相关的内容或者只在文章的第一段提了下，其他部分都是不着边际的内容。有的人甚至会有想取消关注这些公众号和微博账 号的冲动，有些人是看出来了这个其实是企业和个人在做“借事营销”。所谓的“借事营销”就是指利用当前新闻事实的热门事件来吸引用户的眼前，把自己的营销内容植入其中，尽管企业和个人进行“借事营销”会有不少明显的效果，例如流量猛增或者让人觉得有创意，能够一时间吸引很多用户的眼球，同时还有不少优点。

首先，企业进行“借事营销”成本相对比较低。这个很容易理解，nasa发现"另一个地球"这个是个吸引人富有神秘感的事件，很多营销和运营人员就会立刻产生 出一条文案，然后让设计师设计下就搞到朋友圈和微博上面去发布，这在一定程度上企业可以不用花太多的广告成本还能够比较容易吸引不少流量。

其次，“借事营销”能够给企业和产品带来一定的存在感。很多企业和产品往往不能有很好的业绩，有很大部分的原因是因为产品本身确实卖点，需要有那么一点点东 西来带动下。那么“借事营销”就能够给产品和企业带来一定的存在感，至少利用当前的热门事件发布下能够在朋友圈和用户面前刷出点存在感，让用户觉得我们的 产品和企业还存活着，有了这种带动会比毫无卖点的产品躺在那边好很多。

此外，“借 事营销”能够给企业内部的员工带来存在感。现在虽然说有很多的互联网创业公司，但是它们当中有很多产品往往是不切实际或者没有明确的商业模式的，公司中的 运营人员和公关人员也都在撕破脑袋想法子，但是往往没有什么明显的效果，与其在那边无聊地想，不然利用当前的热点事件表示下，这样领导和上级也会觉得有在 做那么点营销的事情了，产品没有想象的那么没有活力，至于效果如何，就不好发表评论了，但至少能让企业内部的员工有一定的存在感，觉得是有在做那么点营销的事情。

然而，企业进行“借事营销”也会带来一定的潜在问题，同时这种问题也会随着企业的营销不断开展的推进进一步显现出来。主要有以下几个方面。

第一，企业进行“借事营销”会逐步流失读者导致企业失去营销机会。很多企业的这种“借事营销”看起来似乎是很聪明的做法，因为“借事营销”可以抓住当前的实 事热点又可以传播品牌和产品信息。但这种营销往往会给读者一种很不好的感觉，那就是该类型的营销然会让很多人认为是在朋友圈制造垃圾信息，让不着边际的信 息在朋友圈和微博刷屏，让那些本该有价值的信息被淹没，最终读者肯定会认为这是一种负担，是无价值的垃圾信息，于是很多人会取消关注相应的公众号和好友， 甚至屏蔽他们的信息，这种看成本很低的“借事营销”其实会导致员工的朋友圈关系和企业公众号与粉丝间的关系出现危机，让企业失去再次营销的机会。

第二，企业进行“借事营销”超过一定的限度，容易造成偏离营销核心的偏离。简单说就是企业如果过分利用“借事营销”进行推广，往往会容易忽略营销的品牌和产 品自身的价值，而把营销重心放在产品之外。但是不管是哪种类型的种营销手段，企业最终都是需要把重心放在产品和品牌当中，把产品和品牌的特点和故事进行精 心提炼，从而把精髓传递给消费者，如果太关注产品和品牌之外的“事情营销”，容易忽略了营销的重心，造成本末倒置。

第三，企业进行“借事营销”往往会影响工作的节奏。 在当前网络新闻不断更新的时代，如果一味地追求这些热点事件，会让企业的员工对此感动疲倦，因为这些热点事件往往都是随时随地发生的，企业为了利用这些热 门事件，一定要快速响应，因为热点事件的传播效果在最短时间的传播效果是最好的，所以企业员工往往会因为经常面临这种突发事件的文案工作而乱了节奏，导致 运营和文案人员加班加点来实现“借事营销”。

总的来说，互联网的“借事营销”有利也有弊，企业在“借事营销”的过程中可以加以利用，但是一定要把握好尺度和重心，千万不用在营销过程中产生大量的垃圾信息，不要脱离营销的品牌和产品本身来做“借事营销”，不要让员工因为“借事营销”而乱了工作节奏。

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