大型电子商务网站的SEO优化要怎么做？

 

有人问：seo和搜索引擎是什么关系?对于这个问题，我个人觉得seo可以说是搜索引擎的引路人，seo是让网站同搜索引擎进行沟通的媒介，只有seo才能让搜索引擎以能理解的语言同搜索引擎沟通，告诉搜索引擎这是什么?哪个更重要?

但是，你如果把搜索引擎当sb，那你自己就sb了，利用作弊手段、发黑链甚至陷害竞争手的低级seo让太多的正规站被牵连了。所以，低级seo是行业的害群之马，垃圾站群害人害已，建议大家不要做一个靠欺骗搜索引擎过日子的人。

那么对于一个合格的seoer来说，大型电子商务平台的seo要怎么做呢?对此，简单地来说，就是分析，策略、人力、资源、执行。接下来我就借助马海祥博客的平台跟大家具体的分享一下：

第一步、竞争对手的分析

如果你要做的行业网站没有竞争对手的话，那么恭喜你了，你会很容易做到行业第一。可一般来说，大型电商平台基本都是有竞争对手的，而且不止一个竞争对手，不过，现在的大型电商平台都不是特别的重视seo，或者说他们的seo并不是做得非常好，那这样就有我们seoer发挥的空间了。在与对手的竞争过程中，需要分析对方的seo策略，在此马海祥要强调一点：分析并不是为抄袭对方的seo策略，而是通过分析，得出自身的不足并加以改进，制定出更具效果的差异化策略。

第二步、易用性分析

所谓的易用性分析就是用户体验。在做推广的过程中，绝不能为seo牺牲用户体验，要在尽量满足用户体验基础上部署seo策略。那么seo要怎么跟用户体验相挂接?马海祥觉得最简单的方法，就是可以把平台的转化率列入seoer的考核指标。

一个好的seoer, 不能只盯着流量，作为一个电子商务平台，精准流量要有精准产品来匹配，所以提高入口流量页面的二跳率也是seoer要追求的目标之一。在此推荐大家仔细的看下马海祥博客上的《你是否是一名真正合格的seoer?》。

打个比方，你原来的网站在卖安踏女式休闲鞋，现在安踏下架了，但搜索安踏女式休闲鞋你还是第一位，也不算完全的成功。在原来这个高流量页面，不能让产品信息是空的，也不能推荐类似耐克男式篮球鞋这种牛头不对马嘴的产品，否则流失的用户只会越来越多。在这个例子中，你可以推荐安踏、匹克等价位、款式、都差不多的女式休闲鞋，这样才能获得更高的转化。

第三步、了解用户搜索习惯

在网购过程中，“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性别 款式”、“品牌 货号”、“行业通用词”……都是用户在搜索产品时的主要关键词。以性别来讲，用户到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是认为是同义词?这些方面，seoer都需要统计，而网站的设置，需要跟网民的搜索习惯相匹配。

第四步、关键词归整

通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords关键词工具，百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词，在此马海祥建议大家按行业通用词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类，做成文档。对于不知道如何扩建长尾词关键的朋友，可以参考一下马海祥博客上的《如何组合和挖掘长尾关键词?》文章中的介绍。

马海祥推荐一种做法是：

1、制作分类关键词列表;

2、了解项目所在行业的特点，列出合适的核心关键词，根据内容结构加以归类;

3、调研并模拟目标用户(朋友，网友)的搜索习惯;

4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考，分析原因;

5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords关键词工具，百度相关搜索关键词等等。

别小看这个工作，以一个购物网站举例，鞋类相关的检索，光百度就超过40万次检索了。而仅仅鞋类需要优化的目标词就超过10万个，如何统筹和部署，也是一项巨大的考验，更不要说全品类的大型电商平台了，可能有几百万的目标词排在你面前时，如何去分配?首页应该有权重频道页的入口，权重频道页应该有品牌页入口，品牌页应该有长尾词的入口，详细页应该贡献入口给所有相关权重页，而不是如常规网站的属性，只是定向锚文本链接。

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