要拯救站长 得看百姓网扶持决心多大

最近一段时间，以admin5和chinaz为主的两大站长圈中，大家对一个叫做微站的项目，讨论得非常激烈。这个由百姓网推向站长的项目，和自媒体领域优秀平台——百度百家的运维模式有异曲同工之妙，百姓网负责技术、服务器，站长来做内容，但事有利弊。利弊均衡之后，微站究竟值不值得站长们支持呢?

虽然微站凭借挺吸引人的运维模式，吸引了不少站长入驻。据百姓网自己的官方数据显示，自2014年8月1日百姓微站平台上线以来，全国范围内新增的微站数目已达到过万个，日均活跃微站数目超过2000个，包含综合信息类、二手车交易类、商铺转让类、房屋租赁类、大学周边等。

作为目前仍在挣扎着运营网站的一枚站长，我不得不对百姓网泼点冷水：于站长而言，百姓网微站如果可以解决技术和引流问题，站长负责信息的收集和部分市场推广，还可以拿占大头的分成，站长自然乐意。但相比之下，站长更重视的是流量和渠道的优势。

现实摆在面前，坦白而言，百姓网并不是百度一样的流量巨头，但其在分类信息领域的品牌和流量，对于个人网站来说，优势的确非常明显。如果百姓网在流量上，不能给出极大的决心支持来微站，站长难以因为微站的出现，而帮助百姓网低成本地加强本地信息分类市场的优势。真正决定微站项目成败，就在于百姓网对站长的支持决心有多大。

移动转型失利 个人站长迫切需要转型机遇

事出有因，站长们之所以会对一个正在为大家许下未来的项目有争议，最重要的原因就在于：大多数站长们目前的生活的确不尽如意。站长这个群体，在全球互联网发展史上意义非凡。无论是百度李彦宏、阿里马云、搜狐张朝阳还是facebook扎克伯格，他们通过建立网站平台为人们提供互联网服务，不断地改变整个互联网的发展。他们曾作为pc互联网发展的一把利剑，扫清了无数阻碍，最终迎来了pc互联网的春天。

但在如今移动互联网的带来冲击下，以运营pc网站为主的个人站长们，却因此遭遇了事业的冬天。中小个人站长由于移动转型失利，能如昔日李彦宏、蔡文胜等知名站长们一样光鲜靓丽的机会越来越少，甚至可以悲观点地说完全没有。

根据数据统计，在2014年1月至7月，中国的移动互联网接入流量已超过10亿g，同比增长了56.1%。移动互联网在这几年内迎来了爆发式增长，百度也在q3季度宣布其移动流量超过pc流量，大量的站长们需要移动转型的时候未能把握住机会，从而没能跟随着移动互联网的大风飞起来。

如果要谈及站长移动转型最大的机会，移动互联网本地化网站、微信公众号让不少站长实现了跨越性的增长。但这些机遇已经过去，能有眼光且有能力，借助本地网站和微信公号实现事业的新高度的的站长屈指可数。

在如今这个巨头涌入的市场环境中，包括笔者在内的一大波站长还挣扎在pc网站的seo优化上。不是我们不懂得移动网站是大势所趋，甚至我们的网站也会有使用html5制作的移动页面，也不是我们不知道移动搜索的流量规模这么大，移动网站的优化做得好依旧可以让我们在移动领域获取不少的流量。

我们之所以在站长转型中犹豫不决，最大的问题源自于我们在现今的市场环境中，我们建立并运营维护网站的成本高了，获得收入的难度变大了。虽然大家在移动互联网中，无论是做app还是移动网站，本质上都还是在做网站。但在 资本与巨头的介入下，原本“平凡”的站长圈子异常混乱起来，大家都是团队做网站，主要代表站长群体的个人站长们，存在资本、技术能力、运营能力上的局限性，很难随意燃烧自己的小宇宙，在巨头林立的市场中保持自己的闪光点。整个移动互联网，早就不适合个人站长生存，不少站长也因此而远离了这个行业。

正是因为移动互联网所迎来的变革，让我们站长们迎来了残酷的冬天，我们才会四处张望可以将我们带回春天的机会。在本地化网站和微信公众账号的红利早已远去的情况下，百姓网微站的确对我们有吸引力，但前提是，百姓网有更为实际的支持，这才能引起我们的重视。

流量：站长最需要的支持

互联网本质是个做流量生意的市场，我们实现站长价值最直接的表现方式：就是手上可以掌握多少流量。对于个人站长而言，特别是在目前站长行业处于冬天的情况下，纯粹依靠个人的力量，通过seo优化获取大量流量的时代早已远去，而微站就直指获取流量难的站长，微站只有提供强大的流量才是最重要的。

按照目前微站的做法，百姓网是负责“搞定”微站标准化的设计、域名注册、一些宣传素材提供、站长运营指导培训等内容。这些工作，严格意义上说，这是属于基础的技术层面的。

百姓网曾发布消息说要直接在百姓网上给站长们的微站导流，但在目前而言，站长们的微站是属于百姓网本地分类子站下的子站，站长们的微站可以继承一部分百姓网的高权重优势，更方便的通过搜索引擎获得流量，这点是可以吸引站长的。

在站长所属微站的上游，是站长微站对应的百姓网地方子站.这里有出现微站的文字链接，但微站上的信息依旧还是原本百姓网地方子站的信息，对站长微站的导流力度可能还不够大。

流量是站长们最重视的优势，百姓网有方便站长做seo的高权重优势。但笔者还有一个待参考的建议：将百姓网原本的地方子站，作为放置地方子站所属站长微站的网页，百姓网一个地方的子站中的信息，皆由该地域的站长微站提供，该地域的百姓网子站负责保持百姓地方子站分类信息的质量，对该地域的站长微站做出信息推荐。

要知道，百姓网目前是决定和站长二八分成，站长占大头。微站的用户每拨通一次信息中留下的电话，即可获得2元佣金。拿佣金的这一收入，只有站长微站中生产的信息，拥有足够流量的支撑，可以获得更多的展示，才能因此得到更多的收入。

这一建议虽然可能会在短期内，影响到百姓网的收益，但根据百姓网一直采用的模式，以此建议为原型，做出对站长们的微站给予更大流量支持的决策，必然会大大加强我们站长的运营激情，将百姓网的战略更大程度地落实，那么微站这一项目又究竟可以给百姓网带来怎样的帮助呢?

站长给百姓网的红利：成本的高效地推大军

在目前的分类信息上次中，地推是品牌和流量的重要渠道。58同城和赶集网目前都拥有数千人的地推人员，人数只有100多人的百姓网的数倍。虽然目前58同城与赶集网占据了国内大多数的市场份额，百姓网在一二线城市的品牌和流量优势明显不及他们，而其具备优势的三四线城市的商业价值也还没有被更大程度的开发出来，但百姓网相比58和赶集，其运营模式的确更轻，运营成本也更低。

在基础的分类信息网站逐渐成熟的情况下，只有创新的模式方能走得更加长远。百姓网推出微站的这一项目，其目标明眼人都看得出，是希望借助个人站长们的力量构建自己在地方上的品牌和流量优势，甚至是想构建一成本低效率高的地推大军。

中小站长这个神奇的人群，在pc互联网时代，是搜索引擎最为重视的人群。因为他们的存在，让360也有机会在短时间内取得一定的搜索地位，百姓网想借站长大军实现自己的市场突破，是好的，但一切在于其对站长支持的决心。

如果站长纯粹是做网站，一个月靠着广告联盟收入为生的话，大多数站长早就要饿死了。站长不是对资源太过贪心，但在现实面前，太多的案例在证明：一般情况下，个人站长的竞争优势都不及三人以上的团队。如若真正有能力还依靠站长身份养家糊口甚至出人头地的站长，他们或许还不至于投奔百姓网的微站联盟，百姓网微站针对的人群更多的是对网站有兴趣，也有一定运营能力，只苦于个人的力量终归太多单薄的站长们。

因此，微站要获得站长群体的支持需要给予更大的前景。地方网站、占大头的分成模式，技术托管，这都是对站长很有吸引力，但要令站长们真正可以强大的地推大军，需要站长用更大的决心给予站长们的流量支撑，这将直接关系到百姓网微站项目的成败。

作者：小谦，千军游戏()创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996