平面设计提高作品视觉冲击力几大原则

提高视觉冲击力的方法非常非常多，我将结合下我的平面设计经验，总结归纳一下我所学习到的平面设计理论。我一直觉得学习平面设计不能只着眼于平面，应该让眼光开阔些，所以我下面的一些例子会从传统平面海报，绘画，建筑，电影等各个方面来分析设计原则。

排版四大原则

1. contrast/对比：

"contrast is the most important element of all graphic design. " — jan tschichold

对比是所有平面设计中最重要的元素。我们可以在设计过程中，找一个对比点，再把这个对比极端化，例如，使用正负形空间，对比色，粗细对比，尺寸大小对比，字体bold和italic对比等等。

2. repetition/重复

重复并不是单调，重复是可以用少数的元素快速传达画面想要传达的信息。

重复的元素是信息设计中必不可少的手法，重复图像一出来，信息数据、画面中传达的内容故事也就直接的呈现，可以说这是非常直观的手法。

3. alignment/排列

排列手法有一个很大作用是引导视觉，它让我们的画面中的元素找到平衡，它可以让我们的画面形成一个系统，如"网格"，网格后面我们再详谈。

4. proximity/亲近

亲近这个词是英语翻译过来，我们中文会不太好理解，大致意思可以是元素与元素之间的关系。我们把画面中的几个元素放在一起，他们之间必须是有联系的，或者说，应该是合理的。

字体选择与运用

说完平面四大原则，这一部分是也是重中之重——字体。每一款字体都带有其各自的风格和情绪，例如衬线字体带有高贵，传统的感觉，而无衬线字体则给人简约，现代的感觉。选择正确的字体会让画面加分不少，当然，选择不当会直接毁掉画面。

选择和安排设计的字型时，阅读难易度应该是首要考虑之一。字太小难以阅读，字太大又很烦人，因此一般而言，印刷用段落文字，中文最小最好不要超过7点，英文一般来说不低于8-9 点之间，而网页则是 15-20 之间，大部分的浏览器默认值是 16 点。当然，这不是准则，应视情况而定，最保守的做法是直接输出打印，测试最合适字号。

每种字型都散发独特的情感或个性，也许是友善、新潮、严肃或傻里傻气，但大部分的字型并不是万用的，所以你要判断一个字型对你来说是怎么样的感觉，还有它适不适合放在这个设计里面。我的方法之一就是列出该设计需要呈现哪些特质，如果能先确定内容更好，这样就能直接挑选字型来配合建立好的内文调性。

每种字体都有自己的声音，这种声音将影响我们阅读文字的感受，也影响我们吸收和处理信息的过程。

平面版式

平面版式中最科学严谨的就是"网格"了，可能很多人觉得网格限制设计师的工具，会让设计变得理性而没有人情味，我觉得不然，仅仅几个矩形就可以有创造无数的版式，如果再配合图形，图片，文字信息，那将会是有更多的惊喜。

比例也是版式中不可忽视的部分。

故事元素

前面几个方法都是设计手法为主，而这部分，强调的是画面带来的内容。如何把画面内容、故事等用平面设计的手法传达给观众，就是我们平面设计师的工作。

提高视觉冲击只是更快地抓住别人的注意力，视觉手法只是用来辅助和表现你的主题与创意的手段。