知识付费还未成熟，受众人群却已经悄然转移

大家都知道，一个成功的产品一定是能够让用户使用非常顺心的。那么什么样的产品能够让用户用着顺心呢？就是了解用户的人做出的产品。对于创业者来说了解你的用户，和他们的喜好以及追求，是能否得到成功的一个非常重要的因素。

知识付费在前两年很火，你几乎可以在互联网的任何一个角落发现它，各行各业生活百态似乎都能够被编纂成课本放到网上卖，在那时，男性一直都是知识付费的消费主力，而当时最火的课程无外乎商业、经济、理财等听起来高大上，学费也“高大上”的课程。

近年来，随着人们对于产品质量要求的不断升高，以及知识付费行业被一些业务水平不足的玩家拉黑了口碑后，热度逐渐减退，然而在这时，女性消费者的地位却上升了。一直以来人们都认为知识付费的潜在用户大多集中于一二线城市的年轻人，不过在现在，印象流可是要坏大事的。

根据数据显示，在过去一年中，每产生10个知识付费订单，就有7位是女性用户。而在这70%的女性用户中，有84%为已婚女性，有70%的用户年龄在30岁以上。这么一看是不是觉得暗暗心惊？知识付费的主力用户已经悄然转移到30岁以上的已婚女性中了。

知识付费诞生的时间其实并不久，严格来说是近两年才开始火热的一个新的行业，在最开始知识付费的初衷和第一批的目标客户为大学生和在职的年轻人。这些人的身上具备一些共同的特质如：志向远大——或者说好高骛远、对目前的处境并不满意、想要找一份好的工作或是转行。总之，他们对于知识是非常渴求的，所以在那时最火热的课程是商业、理财，而最愿意买单的是男性。

但随着知识付费的热度退去，年轻的男孩子对知识付费已经渐渐失去了热情，所以商业、理财类的课程也慢慢失去了受众人群。取而代之的是女性人群，尤以30岁以上的已婚女性为主。对于这一类用户，她们的需求与男性用户完全不同。

处于这个年龄段的女性，多为新任母亲和职场人士，所以她们最喜欢的知识付费内容有这几种：职场内容、幼教内容和情感内容。

其中，尤以情感内容和幼教内容最受人欢迎，小孩子的市场已经得到了验证，事实证明妈妈们都越来越愿意付出金钱为孩子的教育进行投资。而这个年龄段的女性正处在压力很大的阶段，所以情感内容也成为了她们疏通内心世界的一个很好的办法。

知识付费从头部ip发展到垂直领域的竞争，用户也从男性逐渐转变为女性和孩子。在现在看来，虽然热度在下降，但是知识付费还远远没有成熟，它的最终形态应该是一种成体系的在线教育，所以知识付费还拥有很多的可能。

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