杀疯了！苹果靠iPhone 12一雪前耻：重回世界第一
iphone 12，“杀疯了”。
根据财报，苹果上季度营收为1114.39亿美元，首次突破千亿美元大关；其中，iphone部分的营收达到655.9亿美元，也为历史新高。
iphone 历年营收对比图片来源：sixcolors
在苹果财报公开几个小时后，权威统计机构idc也披露了他们的全球手机份额研究报告。
报告显示，去年第四季度，苹果一共出货了9000万台iphone，同比增长22.2%，市占率则升至23.4%，成为世界第一大手机品牌。
全球手机份额一览 图片来源：idc
回顾往昔，苹果上一次拿下世界第一的名号还是在六年前，那一年，苹果凭借大屏iphone 6成功席卷全世界。
而在iphone 12上，相同的戏码再一次重演，不管有多少人唱衰苹果，选择“真香”的消费者依然是大多数。
“十三香”不敌“真香”
在iphone 12推出的时候，中国网友按照惯例把它从头到脚嘲讽了一遍，还诞生出了“十三香”的名言。
但市场是不会骗人的，在财报会议上，库克表示，新iphone在中国创下了历史最高纪录，5g iphone 释放了让人们压抑已久的换机欲望。
苹果cfo卢卡表示，在新购买iphone的客户当中，iphone12系列的占比达到98%。
数据表现也是如此，根据增长率来估算，这一代iphone 12大幅提振了原先“死气沉沉”的大中华区市场，让苹果在iphone 6之后再一次在大中华区迎来暴涨。
虽然库克表示苹果在中国的成功并不只有iphone，但他也承认，iphone 12的确做出了主要贡献。
iphone 12的爆发性增长图片来源：sixcolors
客观来讲，iphone 12的这一表现，离不开华为的遗憾退场。iphone 12的平均价格约为870美元，比iphone 11系列售价还要高70美元，为有史以来最高。
而根据idc先前的数据，在中国600美元以上的价位，只有华为和苹果能保持极强的品牌号召力。
库克也承认，购买iphone 12的用户中，有很多是原先“竞争对手”的用户。
iphone 12对于国产机型的压力有多大？我们从中国信通院的数据就可以看出。
在2017年之后，以iphone 12为主的海外品牌首次在销量占比上突破20%。这份数据充分说明了苹果在中国消费市场上的认可度。（其实iphone 11的长卖，也证明了这一点）
虽然iphone 12相较于iphone 11，整体的创新不多，但它新造型+5g的卖点，依然牢牢抓住了果粉们的心。
从前图我们也可以看出，苹果的增长的另一个小高峰是在2017-18年，恰好是iphone x时间点。在iphone 6之后，库克也依照iphone的外观来设计了一套“超级周期”，给用户以明确的换机预期。
根据库克的表态，此次iphone 12和iphone 12 pro都进入了中国智能手机销量前三，苹果“四款机型”齐上阵的做法无疑是成功的。
自从苹果公布财报之后，各大机构纷纷上调今年的iphone销量预期到2.4亿部，突破iphone 6保持的2.31部。iphone 12售价高了，卖的却更“疯”了
硬件全开花
除了iphone取得历史性成绩外，mac、ipad营收也迎来了高峰。根据财报数据，mac的销售额同期增长21.2%，创了历史记录；而ipad销售额暴增41.1%，为2016年以来的最好战绩。
mac和ipad的热销，离不开疫情之下的网课热潮。随着欧美疫情迎来最大高峰，诸多国家都颁布了迄今为止最严格的闭门令，让不少用户只能通过电脑进行上课和办公。
在去年三月份，中国就经历过一次相似的“平板热潮”，华为和苹果的平板电脑双双迎来暴涨。
不过苹果也无疑抓住了这一换机机遇，ipad 8和新款ipad air的推出，都收获了一片好评（除了ipad air价格偏贵之外）。
m1 macbook则是苹果兵行险着，但从销量上来看，消费者对于m1 macbook有着极高认可度，m1 macbook更加贴合苹果用户的办公生态，它也帮助苹果完成了一次平台转换，mac的软硬件一体化进程迈进了一大步。
除了桌面生态之外，苹果在可穿戴设备上也迎来了一次大突破，增幅达到了30%，这自然离不开apple watch seris6和airpods max的给力表现。
作为apple watch的最新款，series 6补完了智能手表的健康监测，并且没有明显槽点；airpods max则向传统耳机豪强发出了挑战。
虽然4399的价格吓退了不少果粉，但作为一个试水产品，它的欢迎程度甚至超乎苹果想象。
在财报会议上，库克不得不解释称，airpods max的供货紧张情况在四月份才能缓解。
作为头戴耳机的试水作，airpods max比起竞品只有两大缺点，那就是贵和重，在音质、设计和降噪方面，它拥有着很高品质。
飞速增长的苹果
除了硬件产品外，苹果在服务方面的营收也迎来了新高，不过这倒是意料之中。虽然目前的苹果手握apple pay这项大杀器，但在内容方面，它依然采用“烧钱”的方式来支撑他们的新闻和定制剧服务。
当然，生态反哺硬件，苹果在内容上亏的钱，比起iphone的利润来说只能算洒洒水。
如今的苹果是个怎样的巨无霸？如今的苹果毛利率已经来到了39.78%，是近五年来最高，但利润增加并没有影响销量，苹果在这一年时间里，让全球的iphone保有量从9亿台上升到了10亿台。
借用@新浪财经的观点，如果从净资产收益率（roe）的角度来分析，那么五年来能达到苹果这个数字（43.42%）的a股上市公司仅有15家，但他们的平均收入规模和苹果相差甚远。
就算是我们直呼不可战胜的茅台，它近五年平均roe为27.89%，平均收入规模在577.62亿元。
一家拥有核心科技（m1处理器）、完整生态（os+macos）、爆款产品（iphone 、airpods）、服务系统（可穿戴设备+内容服务）的公司。
我们还能对它有着怎样的期待？恐怕就只有大家争抢的“室外场景”，才能安抚这家巨头躁动的内心了。
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