社交营销中三种常见错误模式

社交营销也遵循28原则，强调的是二分活动策划，八分营销传播。在今天的营销时代，二分活动策划已经成为了明显优势，而八分营销传播且有所被忽略。在如今信息化社交媒体时代，品牌方对渠道推广的掌控力越来越薄弱，营销传播已经成为了高难度工作，于是乎积极乐观的营销策划人想尽各种办法来加强传播力度，不过在营销传播过程中仍然会出现不少的致命弱点。营销传播方面频频繁繁见到各种奇怪而奇葩的营销现象。且有的获得了成功，而有的却然并卵。

借势营销：娱乐圈里李晨和范冰冰在一起了，成为了冰冰老公，于是乎一夜之间，无数个企业平台在未经许可下都把品牌logo及名称ps到人家的合影下，在牵强不知所云加上一句宣传语。类似这样的营销，相信这几年看到的太多，更有可能的是，当天津港爆炸事件发生后，发表声明说我们不借势灾难题材做营销竟然成了一种高姿态。难道本来不就应该是如此的吗?值得庆幸的是，今年最新广告法颁布，营销者有所避讳。相信在不就的将来，广告不在是广告，而是提供有价值的信息。

自黑模式：不少营销策划人为了快速提高企业知名度，开启了各类自黑模式，在自黑方面，当然属神州专车最为经典。相信“我怕黑转车”这轮广告相信大部分朋友都有看到或听到过，作为营销团队，他们在权衡之下，依然选择了传播力度，而忽略了传播的真正意义在于提高品牌曝光度的同时，更需要注重美誉度。他们明显选择了前者而放弃后者，这难道真的值得吗?

效仿营销：许多营销策划人缺少经验和个性化思维逻辑，常常会铤而走险，频频进行效仿。看到别人的逗比文章火了，于是乎不伦不类学着来，结果未得精髓，可想而知效果如何。移动页面h5火了，赶时髦做了个h5页面，结果依然是h5页面，未得到有利宣传和曝光。

正因如此，营销策划人必须重视活动策划和营销传播两方面，二者缺一不可。不过，在社交媒体应用时代，依然只知道传播效果取决于内容，于是乎传播量成了目标。在这种情况演变下，导致策划营销人逐渐陷入“曝光以及点击量”的工作循环模式中。他们正在忽略的是：对品牌的贡献价值。如果对品牌方向上没有增益，它传播的意义何在呢?

在做社交营销之前或过程中，我们必须充分认识：我是谁?我的客户是谁?我的客户需求是什么?我的核心竞争力在哪里?只有想办法搞清楚这些关键点，才能够让我们在营销过程中做到有意义，真正体现出社交营销的价值。同样只有了解和挖掘用户的真正需求，才能够开发出好的产品，能够保障在执行过程中一步到位，避免许多不必要的弯路，捷径依然可以走。

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