高额融资、罗永浩力推 电子烟会成为创业新宠吗?

1月15日，快如科技发布会在北京召开。除了重点的“聊天宝”外，发布会中锤子科技创始人罗永浩宣布前锤子科技核心成员朱萧木创办电子烟品牌“flow福禄”，并介绍一款电子烟产品。而在前一个月，真格基金向“moti魔笛”电子烟进行了pre-a轮1000万美金投资。在缺乏新风口的当下，电子烟会成为2019年第一个创业风口吗?

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，但如何分类至今也没有达成共识。电子烟首先和传统烟草关系密切，但采取的技术又是电子技术，高端电子烟更有自己独特的技术加持。自2003年它问世后，这种电子设备被不少商家错误的宣传称“有助戒烟”、“电子烟无瘾”等良好形象(现在有研究表明电子烟危害同样不小)。

电子烟发展态势

电子烟的构件上包含尼古丁溶液烟管、蒸发装置和电池的吸烟装置，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。自2003年问世后，在全世界迅速发展。根据《2017年世界烟草发展报告》数据，2017年全球电子烟市场规模达到120亿美金。中国由于人数基数多，电子烟的消费也快速上升。欧睿国际统计，全球电子烟近 5 年的销售额以 51%的年复合增长率发展着，预计到2021年，成年电子烟用户群体将增加到5500万人。

最近创业者为何看中这个领域

2012年，卫生部发布《中国吸烟危害健康报告》，报告中提到：吸烟者中将来会有一半死于吸烟相关疾病，吸烟者的平均寿命要比不吸烟者缩短10年!多么令人惊心的数字。很多人看到之后，纷纷计划戒烟，有一部分人转而抽起“电子烟”。电子烟市场由此成型，此外还有一部分因为好奇而接触，也成为了其中一员。很多创业者就是看到了市场前景。

随着电子烟发展，电子烟代替香烟的趋势越来越明显，在味道和使用上与香烟接近的痛，电子烟含有的有毒物质焦油、一氧化碳、亚硝酸等含量较香烟低，逐步成为吸烟者的替代物;此外全球都达成共识将香烟产量减少，电子烟拥有更广的市场。

还有一点让创业者无法拒绝的就是创业成本较低。有业内人士反映，电子烟行业的进入门槛大约500万元。这个价格不仅仅包含品牌还包含渠道搭建，而更让这些创业者和投资机构狂喜的则是电子烟60%的利润率。

电子烟或难成创业风口

虽然最近电子烟创业者越来越受到资本的青睐，但获得的投资大都在a轮及天使轮投资。过亿的金额都很少，可以说都是抱着“试一试”的心态去投资，这距离成为风口还很远。而且政策将是电子烟最难迈过的门槛。

根据世界卫生组织专门对电子烟进行的研究表明，电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。目前全球已有新加坡、巴西、菲律宾、越南、埃及等国完全禁止电子烟的售卖，中国香港特别行政区则对含有尼古丁的电子烟进行禁售，未来或将把范围拓展到整个电子烟市场。由于电子烟市场在我国兴起时间较短，目前还未出台相关政策法规，但应该不会有太，相关政策也会出台。

整个电子烟的市场前景巨大，且很有可能发展成万亿规模的市场，如今不少创业者和投资机构开始进行接触电子烟。不过这一行业政策风险非常大，即使成功也不可能成为热门，除非你已经做好了可能无法收回创业成本的的心理准备，否则不建议创业者入局。