支付宝上线拼团为哪般?盲目跟风拼多多小心得不偿失

近日有网友发现支付宝首页界面底部栏上线了“拼团”功能。点击“查看更多拼团”便可以进入“拼团”二级页面，类似于拼多多“限时拼团”的就出来了。那么支付宝上线拼团为哪般?盲目跟风拼多多能收到想要的效果吗?

淘宝特价版不火，拉着支付宝拼团

今年上半年。为了重拾四五线城市的市场，淘宝推出特价版app，其中女装、运动、日化、家居、鞋靴、数码类目俱全，量贩优选、平价超市、特卖清仓和签到有宝活动不少，9.9元购、限时抢购、超值特价、更多特惠都是主打特价商品。当时淘宝是很看好淘宝特价版的，认为凭借淘宝引流，追赶拼多多是个非常简单的事情，然而其发展并不如意。由于微信对淘宝链接的屏蔽，‘特价版’淘宝只能在阿里生态中运作，而且只能通过邀请码的方式进行拉新，效率大大降低，拼多多“社交电商”的精髓没学到，直到现在也不温不火。促使选择和支付宝合作进行拼团。

支付宝最近与淘宝合作的拼团功能其实更类似于“限时抢购”，在不同时段给用户推荐不同的拼团商品，基本都是热销爆款，而且价格较低，5元到30元之间的定价和拼多多主流定价基本一致。很多商品只是淘宝同款一半的价格，虽然刚开始运营，但是品类还算丰富。但我认为，淘宝为了和拼多多竞争开拓拼团功能可能得不偿失。

支付宝上线拼团带来的隐患

支付宝上线拼团或许会短时间内获取不少“五环外”的顾客，但更有可能得不偿失。大家都知道淘宝近两年正在调整战略，淡化爆款，愈加注重强调品牌与品质，使尽浑身解数试图撕掉“廉价”标签，提升产品质量，提高客单价。而且阿里还下了很大的成本去打架，成立“大数据打假联盟”，利用图像识别算法对平台上近20亿商品进行识别。这些努力是有成效的，现在淘宝上商品单价着实提高了，但支付宝上线拼团带来了隐患。

支付宝联合淘宝上线拼团实际上就是把19.9元及以下商品的端口再一次打开，重新拾起低价和爆款。那些9块9包邮的商品质量上能好吗?支付宝上线拼团极有可能让假货、劣质货品重新流入淘宝平台，淘宝得不偿失。

当然，此次支付宝淘宝合作上线的拼团功能成败或许并不重要，这可能仅仅是阿里的一次摸索，为更多阿里系业务等上支付宝进行一个简单的演练，毕竟拼多多主打的低价策略并不足以影响阿里在电商界的霸主地位。

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