搜索引擎如何评估网页内容给予排名

搜索引擎如何评估网页内容给以排名?放在互联网上的一个网站，需要有好的网页质量，才能被更多的用户浏览。怎样的网页才是搜索引擎认为好的，满足用户需求的，用户认为好的?搜索引擎和用户对评估网页有各自的标准。下面分别进行介绍。

一、搜索引擎评估网页内容

搜索引擎对网页中的内容给予不同的权重。但是，想要获得高权重，内容的质量一定得经得住搜索引擎爬取过程中的分析，最终搜索引擎才会决定是否给予页面高权重。分析页面内容，搜索引擎会从以下几方面考虑。

(1)页面内容与查询的语义关系是否匹配

用户进行查询时会输入关键词，搜索引擎通过这些输入的内容，来判断该内容是否可以出现在用户的查询结果中。搜索引擎通过分析页面中的词、词组，来掌握页面的内容，并建立相互之间的关系从而掌握页面内容是否与用户的查询有关系。

(2) 通过判断内容的价值

搜索引擎用于爬取页面的蜘蛛，会忽略代码里的很多内容，但是蜘蛛最感兴趣的却是代码里的文字内容。所以，页面的文字部分，是比较容易讨得搜索引擎喜欢的东西。下图所示的是网页的源代码，蜘蛛对于框选的文字，会比其他代码更有兴趣。

 

二、 用户评估网页内容

用户会根据搜索结果是否能够帮助找到想要的信息，来评价网页的内容。这里将用户的评估标准总结为如下几部分。

(1)相关性

相关性是指网页的内容与用户的搜索相匹配。例如，用户想知道“阈”字怎么发音，通过搜索，搜索引擎会给出搜索结果。如左下图所示，都是用户能够获取的结果，但很明显这个页面解决了用户的搜索需求。

 

(2) 有效性

有效性，是指内容要对用户起到有效帮助。例如，通过搜索查找软件，实现软件的下载安装。该任务是用户在互联网上经常用到的。但是，在搜索的过程中，是否能够找到安全的可供下载的软件资源呢?用户可能经常会碰到，点击进入网站，然后被要求注册才能进行操作的事情。

又或者，用户想要下载软件，但被要求付费。这些有权限限制、需要检查资源是不是能够有效实现下载的结果，都无法真正满足用户的需求。

(3) 全面性

全面性，是指内容要尽可能的全面一些。例如，用户在搜索某一新闻事件的时候，单个的页面往往无法满足用户需求，因为不能够全面地发布新闻事件。这时，如果通过一个专题的形式，就可能提高页面的质量，使内容变得更加丰富。

(4)及时性

及时性，是指网页的内容要最新、最快的。例如，用户搜索“招聘”信息，然后用户获取的是一个月前或者一年前发布的信息，又或者是已经过了招聘期限的信息，这样的内容就等于是无用信息了。所以，内容的及时性很重要。

(5)权威性

权威性，是指网页的内容由相关专家或者网站发布，更能让用户有不同的感觉。例如，同样是一个新闻事件，在大的网站比如新浪网进行新闻发布，与在个人的博客上发布，前者更具有权威性。

(6)便捷性

便捷性，是指用户浏览网页内容的过程中，看到内容所花费的时间和成本越少，越便捷。例如，同样的内容，一个网页可以在第一屏就让用户进行浏览，另一个需要用户进行点击或者在其他的位置才能看，用户肯定会选择能够直接看到的。

三、百度如何站在用户的角度评估网页的质量

百度在几亿中的某个网页给予排名，不但需要通过百度层层的排名算法，同时，也要结合用户体验的角度去评估网页，用户体验一直以来是百度唯一在努力的算法之一，那么，百度如何站在用户的角度评估网页的质量给予排名呢，只要体现以下几个方面。

(1)点击率，点击越高的网站，百度给予的权重也会高，证明用户在百度搜索结果之中你的标题与用户的搜索需求相结合，匹配度较高。

(2)页面停留时间，一个网页被用户点击进行浏览，页面的停留时间是网站有没有用户体验的唯一根据，页面满足用户相对来说停留的时间会比较久一点，一般以内容大小相对比，内容小浏览的时间也会比较小，但这不会有所影响，原因看下一条。

(3)是否满足用户的搜索需求，用户从百度搜索、点击、浏览到关闭网页，该网页是否满足用户的搜索需求极为重要，百度如何判断，按照用户搜索习惯，如果某个网页已满足用户的搜索需求，首先，他会关闭这个网页再关闭百度的搜索结果，从这一点百度完全可以判断出来，再次就是如果某个网页已满足用户的搜索需求，首先，他会关闭这个网页再用百度搜索另一个需求，从这一点百度也完全可以判断出来这个网页的质量较高，需求的匹配度达到100%。

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