广告营销人：劈你的雷已经在路上了

 

今年的中国好声音4，我和一部分人一样只是冲着小公举看的。7号的鸟巢巅峰夜，谁得了冠军貌似没人在意了。更多的人看到了那个有着史上最贵的广告的标签(3000万)，加持了中国好舌头华少，11位明星阵容，视听风格鬼畜的60s天价广告——上上上，优信二手车。

 

(视频大家肯定都已经撸过很多遍了，我就不放了)

朋友圈里对这个广告的反响一多半是吐槽唱衰，优信广告太狗血太low逼。结果千年铁皮枫斗的广告一出，我发现我们冤枉优信了。广告界这是开始集体致敬脑白金了吗?

 

木木老师在随后广告点评里说，很多人都在喊脑白金这种叫卖式广告已经不适合当今这个时代了，而优信广告后的影响力的数据来看，这个广告被人记住了，起码成功了一大半。可还是有很多人和我一样，对这类广告生理性反胃和逆反。

我们读的奥格威，告诫广告人不要设计不愿给自己家人看到的广告。在大学的广告课程里，老师让我们领悟南方黑芝麻糊的怀旧悠扬、百年润发的细腻情感。我们心心念念地要做出好的广告创意一鸣惊人，到最后还是敌不过脑白金和恒源祥的十几年*和抽筋。

有多久没有看到让人触动的国产广告了。试着回想一下，你记住的广告又有几个是因为情感共鸣，而不是搞笑的画风、谜样的配乐。是广告人扭曲了眼前的世界，还是这个世界把广告人带偏了。

互联网时代，有人总结：性、无聊和免费是网络三大生产力，三力结合，基本上可以解释一切网络热点事件。《失控》也一语道破：大众流行内容的大部分必须接近肤浅，才能流传;段子手的走红、炒作事件的引爆多源于对用户“贪嗔痴”毛病的迎合。这样说来，貌似互联网把人的智商变低了。

 

而我们给山影出品的《琅琊榜》大写赞：有山影，国剧可待。为《夏洛特烦恼》刷屏，也自愿给《大圣归来》当自来水。

正如他的导演田晓鹏所说：现在的中国电影靠炒作什么的找一些点，我们这里有什么呢?可能真正打动人的还是国人对国产动画的善意，可能压抑得太久，看到一个还凑合的东西，就过分褒奖。

所以，世界还是那个世界，大家对于美好的、真诚的追求从古至今从未变过。

所有人都在讲这个碎片化阅读时代，我们的注意力变得越来越稀缺。每个营销人都在努力找寻那个痛点、或者g点。使劲浑身解数博存在感，为的是得到最大量级的传播和引爆。所谓的企业责任感、媒体人的职业道德，取而代之的是标题党、恶意炒作、无休止的撕逼。又或者假意裹着情怀的糖衣，卖着哈利波特里的比比怪味豆。

这个看似荒诞、恶搞、冷漠的世界，越来越需要良心、善意的对待。

同样是在*和泰国，我们能看到不一样的广告氛围：

*流行的“小确幸”文化，“微小而确实的幸福”是对理想生活方式最好的注解。所以我们看到*广告很少去追寻大的创意，也不会大开脑洞。有的只是善于抓住在生活中一些温暖的瞬间。你会经常被这些不经意的平凡细节泪目。

 

(*大众银行广告)

而泰国奥美广告公司首席创意总监科恩(korn)在谈及泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎时，这样说——因为泰国人面对现实逆境，却能以幽默超越，从自卑、自嘲而到达观。“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨*路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。"所以，我们看到的泰式幽默带着自嘲而不是浮夸，看到的泰式温情是触动而非矫情。

所幸我们也能在如今看到一些不忘初心的广告，蚂蚁金服的“认真生活的人，值得被生活认真对待”也算是近期唯一让我觉得用心的广告。

广告人，别在作恶。请更多的从创意角度出发，也给广告一个正确的价值观。

否则，广告学真学不下去了...

这里，奉上李奥贝纳先生在1967年刚退休不久，他以创办人的身份进行了一次公开演讲，也是对整个广告界的告别演说——《何时该从门上摘下我的名字》。

 

最后，分享给大家一句话，与君共勉之。

伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥——李奥贝纳。

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