短视频大厂，瞄准傻瓜版“Pr”

1998年，adobe公司在北京国贸开设了它在中国的第一间办公室。当时，adobe进入中国的产品远不像今天这么多，只有photoshop5.5、acrobat reader4.0、illustrator8.0，还有premiere5.0（以下简称pr）等等。

与此同时，国内也开始大面积出现了针对这些产品的盗版和“破解”版。几乎每个安装过adobe系列产品的国内用户，都尝试过替换amtlib.dll的办法，将“pr”“ps”装进电脑。

对此，adobe公司应对的办法并不多。除了起诉几个严重侵权的公司，他们没有太多办法阻止中国用户的“破解”手段。

但这也造成了一个问题：国人太习惯了使用adobe的免费破解版，国内的图像、影像处理类软件无人问津，市场长期处于一片空白之中。短视频时代来临之前，如果说美图秀秀、光影魔术手等产品支撑起了 pc端的图像处理，勉强算是“国货之光”，那么在视频处理这块，唯一能叫得上知名度的，也只有“爱剪辑”了。

国内公司出品的剪辑工具

如今，这个视频生产的重要环节之一，终于在国内短视频大厂们的努力下渐渐起步。快手、抖音、b站、微信视频号（腾讯）等大小巨头都为自家短视频产品推出了配套剪辑工具。这次“大厂竞相做pr”的热潮，可以催生出中国版pr吗？

01 大厂做的“小产品”

相比adobe公司出品的pr，国内短视频大厂的剪辑产品可谓短小精悍。

剪映电脑版

比如，能在电脑端运行的剪映专业版，安装包仅有200mb。在一台普通配置的笔记本电脑上，用时不到10秒就完成了自动安装。相比adobe公司的pr、苹果公司的finalcut pro，仅仅安装这两款软件，生手往往要战战兢兢地折腾将近半个小时。

简单的安装流程和迷你版的安装包，也意味着剪映们的功能相对简单。以剪映windows电脑版为例，它只有编辑音视频双规、加文字（花字）、加贴纸、加特效、加转场、加滤镜以及输出视频等五六个功能，相对于pr来说，可谓简单到了极点。

但就是这样的功能，已经基本上可以满足对于视频要求不是很高的创作者，上手快到基本无需培训，仅凭用户自身摸索，就可以像使用美图秀秀、天天p图等美图工具一样运用自如。

“用剪映来简单剪辑，效率有提升。”一位抖音创作者告诉刺猬公社（id：ciweigongshe），他平时常用文字转换和视频裁剪功能，要比pr方便得多。

对于简易版剪辑软件对效率的提升，快手“快影”和b站“必剪”的用户们也是赞不绝口。“基本上快影里边的所有功能（包括视频剪辑、画面裁剪、字幕、音效、封面等等）都会使用。”一些快手创作者表示，这些pr所不具备的功能，在快影上反而做到了一站式集成，相当好用。

b站的必剪也是如此，它的素材包中有很多b站常用的视频转场和特效，比如颇具代表性的“一键三连”。抖音和快手推出的剪辑产品，同样融合了自身风格的标志性模板。

不过，也有创作者提出了剪辑软件的语音识别转字幕功能准确度不高、模板太少、*度低等问题。但瑕不掩瑜，短视频大厂们打造的剪辑软件，大大降低了内容创作者技术门槛，可以让创作者将更多的精力用在内容和创意上。

为了进一步扩大用户群，取得相对pr等传统剪辑软件的更大优势，2021年以来，剪辑工具更是呈现出了智能化、专业化的发展趋势。

图源：2021新榜大会

先说智能化。这里仅举一个剪映的例子：目前，剪映可以做到用户输入一段文字，剪映就能自动匹配图片素材、添加字幕、旁白和音乐，用户也可以通过人工的精细化调节，让视频变得更精美。

对于不善于剪辑视频的图文创作者来说，这无疑是一个高效的工具。尽管这种智能剪辑“黑科技”还存在不少问题，并不能真正实现视频剪辑的自动化和一键输出，但已然引领了视频工具向着智能化的发展方向。

另外一个方向是瞄准pc端。对于大多数创作者来说，手机剪辑并不是一个好的选择，特别是西瓜视频、b站这类主打横屏短视频的平台。在移动端进行创作，效率并没有得到显著提升。

出于这样的原因，我们可以看到pc端的视频剪辑软件越来越多。剪映在2020年11月推出了mac专业版，对苹果最新的m1芯片进行了适应性优化；紧接着在2021年2月，剪映又推出了适配windows电脑的版本。

在短视频大厂的助推下，“中国版pr”隐隐可见。

02 重构内容生态，还是只为“闭环”？

媒介工具改变对于内容形态、内容传播方式的影响，往往被人们低估。

15世纪时，古登堡的活字印刷技术取代了传统的印刷术，让信息能够在极短时间内进行复制，信息的大范围迅速流动由此成为可能。

在当时的人们看来，这可能仅仅是印刷领域的一个小改进；但在后世看来，却足以成为西方文明走出中世纪的分界线之一：内容生产和传播方式的改变，引起了内容本身乃至整个社会、文明的变革。

剪辑工具也是如此。它前所未有地降低了用户创作视频的门槛，视频表达的成本也从未如此之低。当人人都掌握了短视频表达的工具之后，也将极有可能形成对内容生态的颠覆性影响。

必剪的页面

但就目前来看，短视频大厂们仍将“傻瓜版”剪辑工具，当成实现短视频业务闭环来做。

相比面向普通用户的短视频平台，剪辑工具的产品用户面更小，一般来说，只有对视频创作有需求的用户才会下载使用。而作为一款工具，其商业价值和发展空间，都有明显的天花板。

早年间，很多短视频内容平台往往都是从“工具”转型而来。比如快手，本来是一个制作gif的工具。到了现在，内容平台又开始重新做起了工具，而且是用户群体高度垂直的视频剪辑工具。要找原因，还是要看短视频大厂们的产品逻辑。

“闭环”，是每一个互联网大公司都追求的业务目标。它意味着对业务全流程、上下游的全面参与，也就是对业务价值链的全部占领。具体到短视频领域，如果说平台负责的内容推荐与分发是下游，那么，内容的生产环节就是上游。

当短视频的“中游”被抖音、快手们划出了明显的*范围之后，行业中蓝海就要到创作者一端寻找。用与内容平台相配套的剪辑软件“圈粉”创作者，也就成了短视频平台们的必然选择。

让创作者在自家开发的剪辑平台上创作视频，并打通短视频剪辑和发布平台，让创作者拥有“一键发布”视频的能力。这不仅是业务上的闭环，也意味着用户场景的的闭环。

争相打造短视频工具，还体现了短视频平台们对于内容创作者的重视：通过提升对内容创作者的服务能力，把创作者更好地留在平台中；也帮助创作者减轻创作压力，将时间和精力聚焦在创意和内容输出环节。

从内容的角度看，“闭环”还有一层含义，那就是利用官方剪辑软件，推动正版内容的二次创作，提升视频社区的活跃度。

在这方面，与爱奇艺的短视频产品“爱奇艺随刻”配套的剪辑工具“随刻创作”就是一个例子。随刻创作独家集成了爱奇艺vip热播影视、综艺节目的正片、花絮等海量素材，可以非常方便地帮助创作者对各种类型的作品随时进行二创、再加工。

03 傻瓜版pr的生意，能有多大？

尽管短视频大厂们推出的“傻瓜版”pr更多肩负着赋能创作者的使命，但这不意味着它们是完全免费的。在傻瓜版pr们当中，也存在着商业模式。

“傻瓜版”pr们的商业模式与adobe系列产品区别很大。pr、ps们，往往采用付费买断制，一次付费，即可享受到软件的全部功能。

由于采用免费下载模式，“傻瓜版”pr们更在意覆盖最广泛的创作者，门槛费用基本为零。但想使用一些较为高级的功能，则需向平台缴纳订阅费用。

比如万兴喵影，就按照月费、季费、年费三种方式收取会员费用，成为会员才能享受去片尾、1080p视频、专属特效资源、高级编辑功能等。

几大剪辑工具下载量、评分、排名（ios）

图源：七麦数据

值得一提的是，万兴喵影的开发者万兴科技也是一家“大厂”，已于2018年登陆a股，号称“消费类软件第一股”。根据其官网介绍，万兴喵影自2015年上线以来，已经获得了超过1亿用户。

也有软件提供基于视频存储的增值服务，比如剪映。它提供一种名叫“剪映云空间”的存储服务，按照空间的大小设立了不同的付费档次，其中最高档50g的空间会员费为60元/年，相对百度网盘等平台来说，算是便宜的。

但在傻瓜版pr的商业模式中，也存在着不少侵犯用户权益的隐秘角落。

比如，早在pc时代就开始活跃的爱剪辑，近几年就悄悄开启了付费订阅模式。想要导出视频和视频去水印，都要收费。刺猬公社查询新浪旗下的黑猫投诉平台发现，仅仅从2021年3月起，就有至少数十位用户投诉爱剪辑的收费提示过于隐蔽，甚至存在自动扣费的问题。

这类问题，也广泛存在于一些相对较小的公司开发的傻瓜版剪辑软件中。这种用口碑换短期利益的行为，也让这些“小厂”平台失去了更新、进取的动力。尽管他们普遍推出时间不算短，但在产品质量上，远远无法和字节跳动、快手、b站等大公司的同类产品相比。

而放眼互联网工具类产品，商业化是一个共同的难题。除了售卖广告位和会员服务，很难再有新的商业模式。不过，短视频大厂们也并不把短视频工具产品当成营收来源，只需在创作者生态中，服务好用户就可以了。

但在客观上，短视频大厂对创作工具集中发力后，还是将国内视频编辑工具带到了一个新的发展高度，并且很可能就此改变视频内容创作的潮水流向，让视频成为人人都能快速上手的第二创作技能。

这，也是短视频时代对每个互联网用户的馈赠。