国产手机厂商加速海外布局

国产手机厂商加速海外布局

　　全球智能手机市场发展至今，除了苹果、三星以外，基本上是国产手机厂商在龙争虎斗。以2016年全球智能手机出货量排名来看，三星依然以3.11亿部稳居全球第一，苹果以2.15亿部尾随其后，其次是华为1.39亿部，OPPO 9940万部，vivo也达到了7740万部，国产手机占据全球市场总份额的57.3%。随着国内市场的饱和以及各大手机厂商出货量的不断攀升，国产手机走向国际化成为必然趋势。业内人士分析指出，大品牌国产手机未来出货增量将会集中在印度、东南亚等新兴市场当中，而全球化战略也将从今年开始，逐渐成为检验各品牌综合实力的关键考核因素之一。

　　国产手机集体出海，印度成必争之地

　　国产手机厂商正加速攻占海外市场。在欧洲市场，以华为为代表的国产手机厂商正在不断推进。来自全球五大市场研究公司之一的Gfk数据显示，华为目前在全球33个国家的市场份额超过15%，而在另外18个国家的市场份额超过20%。这50多个国家，近半数位于欧洲。

　　与此同时，印度以及东南亚等新兴市场也被不少国产手机厂商视为增量市场。据Counterpoint的最新数据显示，2016年第四季度，全球智能机市场增速只有3%，但印度市场却风景独好，出货量增长18%。在此之前，国产手机厂商已经笑傲印度智能机市场，在去年第四季度销量前五的排名当中，中国品牌占据了其中四席，原本相当强悍的印度本土品牌已经被挤出了前五。OPPO、vivo、小米等在印度市场当中都取得了不错的成绩。

　　除了印度市场以外，OPPO、vivo在东南亚市场，传音在非洲市场，中兴在俄罗斯市场也取得了不错的进展。

　　酷派集团副总裁、海外业务负责人罗忠生曾表示，全球智能机销量12亿部左右，中国占到4亿，大概30%的份额。未来随着国产手机厂商走向国际，来自于海外的利润占比也应当达到70%，海外市场将是中国企业最重要的来源。

　　国内品牌进军海外遇多重挑战

　　尽管国产手机厂商在过去的一年里取得了不错的成绩，但我们仍然不得不正视国产手机厂商未来所要面对的营收困境。

　　一方面，中国市场见顶，而海外市场相对广阔。赛诺数据显示，2016年中国手机市场同比增速达17%，预计2017年增速是1%，而且未来三年都是1%-2%的增长，中国手机市场规模见顶格局暂定。而目前除华为在国内和海外市场占比各半外，其他国产厂商海外市场占比都要小得多，增长空间很大。中国手机业从“中国制造”到“中国品牌”的海外之路确是一条必行之路。

　　另一方面，国产手机厂商盈利压力大。从2016年到2017年，国产手机厂商面临着两个压力源：一个压力是汇率变动导致成本上涨的问题；另一个是元器件价格不断上涨和紧缺，对于成本和产量造成的压力。

　　除此之外，在国内手机品牌走向国际化过程中，专利如同一座大山一般阻碍在各家手机厂商面前，目前，华为、中兴、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外市场遭遇过专利起诉。国内市场对于专利的淡化导致国产手机可以采用几乎任何方式博取各家所长，但这在专利条文严苛的欧美发达国家是不可能的，即便其以使用收购专利或者组成联合体的形式对抗当地的相关规定，也容易造成不利的舆论影响。因此国内品牌进军海外必然是一条坎坷之路。

　　破局关键在于深耕本土文化

　　业内分析人士指出，中国手机品牌想要国际化，最难攻克的是欧美地区，但当下最关键的则是印度市场。印度人口仅次于中国，正处于智能手机普及阶段，相当于5年前的中国，市场前景广阔，同时对价格敏感程度却要远超中国。而与苹果和三星等企业相比，在保证降低成本的情况下做出极致智能手机，正是中国企业的拿手绝活。

　　有业内人士评价，中国拥有全球独一无二的完整成熟供应链，大大小小数千家企业组成一个完备的智能手机硬件服务系统。无论是一家什么样的公司，都可以凭借自己的一个想法，或者一个社会爆点迅速推出一个手机品牌。如今的国产手机都带有自己鲜明的品牌标签，展现出越来越多的技术与品质上的独到之处。例如华为的通信技术、魅族的交互设计、OPPO的闪充技术、vivo的音质等。

　　中国手机厂商在印度和非洲的“攻城略地”还需要在落地本地生活方面下足劲。比如，如何在销售硬件的同时，绑定并创新自身的应用商店、移动支付、电影、图书、音乐等业务。落地本地生活，将是中国企业撬动被动营收增长僵局的关键。

　　此外，如何借助现有的市场来完成核心技术、产品品质、知识产权的积累，向高端品牌演进，这些或许都是国产手机厂商更长期的课题。