多款新手机亮相MWC 新一轮淘汰赛启动

多款新手机亮相MWC 新一轮淘汰赛启动

　　在OPPO副总裁吴强看来，2018年的创新点有异形全面屏、屏下指纹和AI在手机里的应用，厂商也会继续发力拍照领域的创新。夏普手机CEO罗忠生此前也表示，全面屏之后，3D摄像头、AI、AR在手机里的应用都会是未来的创新发力点。

　　2月26日，巴塞罗那世界移动大会（MWC 2018）正式开幕。作为“移动通信行业的风向标”，MWC也拉开了新一年手机厂商竞争的大幕。

　　此前，智能手机市场的增长乏力已是不可阻挡的大势，根据IDC的数据，2017年全年智能手机出货量为14.72亿部，同比去年14.73亿部，下降1%。

　　即便如此，MWC开幕前，三星、诺基亚、LG等手机厂商纷纷亮出了自己的新产品。

　　集邦咨询智能手机分析师黄郁琁向21世纪经济报道记者分析认为，由于缺乏唤起大众换机意愿的创新议题，其预估智能手机全年市场需求动能持续走弱。今年品牌市占表现将呈现大者恒大、赢者通吃的格局。今年全球智能型手机生产总量成长率预估为2.8%，生产总量约为15亿支。从成本方面来看，受到上游零组件价格持续攀升的影响，下游手机品牌商不得不重新检视终端定价或调整规格配备，以应对成本压力。

　　厂商秀肌肉

　　西班牙时间2月25日，三星发布了最新的旗舰手机Galaxy S9/S9+。S9系列改变了指纹识别的位置，总体上外观与S8变化不大，除了双光圈功能的加入，还增加了AR Emoji，将和苹果iPhone X进行正面竞争。

　　黄郁琁认为，就旗舰机竞争来看，苹果受惠于Face ID、全面屏的优化等，今年将有机会扩大成长。而三星S系列延续去年设计，仅大尺寸搭载双镜头，较上一代差异不大；N系列则有机会搭载屏下指纹辨识，与苹果Face ID竞争，但目前尚有技术门槛待突破，仍有很大变数。加上其海外市场受中国品牌的“出海”影响，三星生产总数预计将较去年衰退5%。

　　诺基亚同期一口气发布了复刻香蕉机的诺基亚8110、全新的诺基亚1、6、7和8 Sirocco 等从低端到高端的多款产品。TCL通讯也首次发布全面屏手机，包括三个产品系列——Alcatel 5、Alcatel 3和Alcatel 1系列。中兴推出Blade V9，主打暗光双摄和全面屏，屏占比达83.6%，售价269欧元起。LG抢先发布了两款旗舰手机LG V30s和LG V30s+，最大的升级是“软件”层面加入了全新的AI功能，可以通过AI的学习功能来提升拍照的质量，将手机摄影“傻瓜化”。

　　此外，vivo 将展出vivo APEX全面屏概念机。小米之家巴塞罗那店也于日前开幕，据悉，展会期间小米将展出搭载骁龙845处理器的新品。索尼、华硕、vivo等厂商也将陆续带来其新产品。

　　华为此次将全部光环给了新一代笔记本电脑——MateBook X Pro，采用了当下手机时兴的全面屏，旗舰手机P10的继承之作P20则将在3月27日于法国巴黎发布。

　　可以看到，对于高度成熟的手机行业，无论是曾经引领风潮的苹果，还是后来居上的安卓手机，从外观设计到硬件配置、软件功能已全面趋同，可塑性和创新点也越来越少。

　　从MWC 2018来看，2018年智能手机的发展将持续以提升使用体验为主，包含全面屏/曲面屏、拍照提升、生物识别以及结合物联网、人工智能、AR的应用创新。

　　手机中国联盟秘书长老杳此前分析认为，2018年智能手机市场看不到大的技术变革。在OPPO副总裁吴强看来，2018年的创新点有异形全面屏、屏下指纹和AI在手机里的应用，厂商也会继续发力拍照领域的创新。夏普手机CEO罗忠生此前也表示，全面屏之后，3D摄像头、AI、AR在手机里的应用都会是未来的创新发力点。

　　市场走向

　　回顾2017年全球智能手机市场，上半年受到苹果十周年新品即将发布的影响，市场观望气氛浓厚；下半年各品牌手机大厂纷纷转进至全屏幕，期望以此提升年底换机意愿，但实际销售并不如预期。因此2017年第四季度中，各智能手机品牌大厂纷纷调降季度生产计划，来应对成品库存水位过高带来的成本风险。苹果更是被爆大幅削减了iPhone X的订单，从而引发连锁效应。

　　展望2018年，集邦咨询认为，三星凭借着长期深耕全球市场的优势，仍将摘得全球智能手机生产总量之冠。Nokia通过FIH Mobile的成本优势，以及在印度设厂的关税优势，可能会在成本压力极大的的中低端智能手机市场中逆势成长，预估2018年生产总数有机会突破2000万。LG虽然退出中国市场，但由于其品牌知名度及在北美市场的长久耕耘，生产总量虽较去年微幅衰退，但仍有机会达到6000万台的水平。

　　老杳认为，三星全球市场份额将继续下滑，印度市场将复制中国手机市场格局。而中国手机品牌抢占三星全球市场份额，将是2018年手机市场主旋律。

　　集邦咨询分析认为，2018年华为除了进一步提高海思芯片的占比外，也会积极开发3D Sensing的应用。公司过去减少低端手机占比的策略也会在今年重新修正，华为会均衡产品线的发展，预估生产总量有机会突破1.73亿支，市占达11.6%。2017年，OPPO与vivo表现依旧不俗，但由于两者的成长动能主要来自国内市场，加上两者专注中高端产品，关键零组件价格高涨不断压缩其获利空间。2018年，OV整体生产数量将相较2017年略微衰退5%。

　　相比之下，小米2017年在新兴市场表现突出，预估2018年生产总数将达1.07亿支，年成长率为15%，或有机会超越OPPO。当然，小米也同样面临着零组件成本高涨及印度关税提高的影响。联想2018年的生产总量将有机会与2017年的5200万支持平。而受惠于旗下各品牌在新兴国家的亮眼表现，传音控股2017年全球排名第九，预估2018年将延续此一态势，生产数量有机会较去年增长1000万以上，总量预估为5070万支。

　　此外，台系品牌厂的市场份额则持续遭压缩，华硕及HTC在2017年的生产数量表现上，双双呈现大幅的衰退，两者的生产总量皆低于1000万支。以华硕来说，其以往销售成绩亮眼的东南亚区，在OPPO、vivo等中国品牌强势拓展下被鲸吞蚕食，预估2018年华硕仍难敌向下趋势，再加上2018年委外代工比重大幅提高，难以突显品牌优势，生产总数将再度下调到800万以下；HTC在2017年将研发人员等出售给Google，削弱了自身的开发设计优势。HTC在2018年除了将于一季度末发布旗舰新机外，其余机款可能都必须通过委外设计代工的模式生产，其生产数量也将再度下探，约为200万台。（编辑：黄锴，邮箱：[e-mail]）