京东零售内容生态：Z世代消费趋势报告

京东零售内容生态与知萌咨询机构10月联合发布以《解码z世代，内容正当潮》为主题的z世代消费趋势报告，报告通过对年轻消费群体兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的调研分析，洞察出z世代“潮我看齐”、“新无止境”、“悄悄变强”、“独冶情操”、“时刻犒赏”、“精享健康”、“硬核变美”、“萌宠有道”、“质懒宅家”、“花式种草”等十大消费趋势。

报告显示，目前以90后、00后为代表的z世代规模已达到近3亿人群，是兴趣广泛、热衷多元小众圈层、喜欢探索新奇消费、追逐潮流的主力消费担当，在很多品类上都充当引领趋势的“消费先锋”角色，他们拥有自己独立的生活态度，自己定义自己的生活方式、消费潮流，是不被别人定义的“自定义青年”。其中，超50%的z世代乐于主动充当“消费种草官”，为“热爱”氪金，分享“热爱”是z世代的典型特征，把握“趋势”，传递“热爱”的向上力量。

值得一提的事，京东内容生态还在报告中首次披露了全新的“enjoy”五大营销模型（excite：激发关注、nice：圈层共好、join：人人种草、operation：全局运营、young：始终年轻），为品牌在如何触达目标用户、建立品牌用户关系、创新营销创意、赢得消费者信任和行动转化等方面，提出系统的可操作的营销工具。

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报告节选内容如下：