卖外卖留糯米，因后者能成百度AI商业化突破口？

张超

7月31日，百度糯米一份内部邮件显示，百度糯米副总经理傅海波升任百度糯米总经理。随后，百度糯米方面对外证实了这个消息。

而与百度糯米领导升职命运不同的是，百度外卖则面临被收购的命运。

据《财经》报道，百度外卖两个月前与顺丰谈判破裂，此后一直在与饿了么接触，如今谈判已接近完成，顺利的话可能会在两三周之内宣布合并消息。

同是百度旗下的两个生活服务类软件，命运如此不同到底为何？

百度糯米为何被保留

曾经的百度糯米是李彦宏非常看重的布局O2O的一枚棋子，现如今已经被当作广告业务而保留下来了。

根据最新媒体报道，百度糯米副总经理傅海波升任百度糯米总经理，全面负责百度糯米业务，向百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙汇报。

傅海波毕业于天津大学，拥有通信专业硕士学位，以及应用物理学专业和无线电专业学士学位。曾任百度执行总监、百度糯米副总经理，工作的主要内容是，打造O2O生活服务平台，将用户与服务项目连接起来。目前，傅海波负责百度糯米销售体系、业务运营体系及餐饮等垂类业务的部门管理工作。

今年3月，百度就曾宣布对百度糯米进行组织优化和管理架构调整，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙将亲自兼任百度糯米总经理。

对于百度来讲，百度糯米曾受到李彦宏的高度重视。

2015年6月30日，在百度糯米“会员+”O2O生态战略发布会上，百度董事长兼CEO李彦宏宣布，将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币。

两年后，百度表现出对O2O业务继续投入的动遥在去年百度大会的开场演讲上，李彦宏就声称百度的重心已转向人工智能。不过李彦宏在今年二季度的财报电话会上又明确表态，O2O仍然是百度业务中不可或缺的一部分。

同样作为百度O2O的生活服务类APP，百度外卖就没有百度糯米这么幸运了。

一位接近百度外卖的人士告诉《财经》记者，这次百度外卖与饿了么谈的是收购，双方应该已经达成了某种口头协议。交易完成后百度可能会占股份，但具体股份数额未知。

据《财经》最新的报道，陆奇在百度上任COO后，推动以AI和内容生态为重点的发展方向，O2O迎来全面调整，明确了做什么不做什么。因此，最终的命运就是，百度外卖将被出售，百度糯米将被保留。

事实上，2017年以来百度糯米就在改变战略方向。今年初，百度将百度糯米并入了搜索业务，当时的说法是“内部整合”。

一位百度糯米相关人士表示，百度要把糯米打造成“小凤巢”——基于本地生活赋能商户，将商户的品牌广告挂载服务信息，通过不同流量渠道展现。如果说过去百度糯米曾是百度在O2O领域布局的一颗重要棋子，那么现在它正在更多地与百度其他业务整合，并倾向于广告模式，即展示商家信息，并通过百度地图等产品帮助商家做转化。“百度糯米现在是当作广告业务在做，不是当作O2O在做。”一位接近百度人士对《财经》记者说。

打造营销平台，助力百度AI快速落地

作为百度服务生态的核心，百度糯米正承接百度AI技术及平台优势，一方面打造全平台服务闭环，构建线上线下整合营销平台；另一方面帮助百度实现AI技术的最快落地和盈利。

据中国网报道，百度糯米构建了一整套以生活服务商户POI为素材的AI写作工具，并全面打通覆盖百度糯米APP、百度地图、手机百度Feed流的内容体系，实现了从内容生产、服务挂载、到内容多渠道输出的生态闭环。

通过这套工具，商户可在网站自主生成各类文章，自主创作，同时挂载自身提供的团单、特色、优惠等信息，并通过不同流量渠道进行展现。目前，该服务挂载实现了全网挂载的能力，大大提升了糯米商户曝光机会。百度糯米还提供个性化服务，为不同行业和商户提供了不同的解决方案，将AR导航、人脸识别等技术充分应用到各个商户。

不仅如此，百度糯米电影在整合营销方面也显示出了极强的能力。其依托百度平台，以影院和商圈为核心，构建了多个线上线下生活场景广告平台，获得蒙牛等广告商的青睐，在行业率先实现盈利。

数据显示，自2016年1月至今，百度糯米直通车广告收入增幅超过200%，广告及创新变现产品在总收入中的占比已达7成。

2017年以来，百度重金押注人工智能，展现出all in姿态。“陆奇为百度寻找的AI落点主要是DuerOS和自动驾驶汽车，但用户是不会立马为高科技买单的，他们更看重的是产品的体验和高质量的服务，在技术等因素没有完全*，更多的还是需要在ToB的业务上寻找突破”，一家在AI领域布局较多的VC机构的合伙人告诉全天候科技。

而百度糯米正好承担了这一角色，成为百度AI技术落地的一个“理想居所”，有望帮助百度AI技术尽早实现商业化。

业内人士认为，当前O2O发展已进入商户赋能新阶段，百度糯米从传统佣金模式到广告平台转型初见成效，赢得了下一步O2O竞争的先机。