抖音上线群聊功能 与多闪合力阻击微信

近日，用户登录抖音时会在消息页“发起聊天”位置，收到“拉个抖音群，和朋友分享精彩视频”的提示语。未收到相关提示的用户，“发起聊天”的位置显示为“联系人”。

用户只要有 2 个以上的互关好友即可建群，发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时，用户还可以通过微信、qq 邀请站外好友，设置置顶聊天、消息免打扰等。此外，新建群聊可同步至多闪。

抖音向相关媒体说道，抖音私信功能升级为多闪后，一直具备相关的基础功能。在推出“关注”功能、升级私信为熟人视频社交“多闪”后，今日上线的“抖音群”可以视为抖音在社交方面的又一次重要尝试。

拥有 3.2 亿日活，抖音现已成为短视频流量霸主，而另一边的腾讯短视频却显得有些被动。尽管如此，但微信却是一个很大的变量。

此前，微信与抖音、多闪打官司，证明了微信熟人社交关系链的重要性，以及新产品发展对它的依赖。不过，“头腾大战”狼烟四起，两家公司已成劲敌，微信也在控制和收紧自己的流量。

不久前，微信在给微视开放了朋友圈 30 秒视频分享权限。与此同时，快手也得到了微信的“雨露”，当宿华高喊口号力争年底实现 3 亿日活时，微信为快手解封了在朋友圈的视频分享链接。

在腾讯的强大压力之下，抖音想要在硬仗中获得胜利，就需要更多留住用户的玩法。

多闪、飞聊都是字节跳动获取社交流量沉淀用户的尝试，两个产品也在慢慢与其他产品融合（今日头条连接了飞聊，抖音连接了多闪），不过并未有太大起色。可以肯定的是，熟人社交产品之外，发起聊天随时沟通已经成为内容平台的一项重要功能。抖音的私信、群聊都是尝试，快手也早已支持群聊功能。

另外，私域流量兴起，微信拥有最*的资源。但是因为微信流量金贵，一些低质社群运营已经影响微信用户体验。而微信的打击，反而可能是抖音的机会。

不只是抖音，快手也将私域流量作为宣传亮点。但相比于快手，抖音更偏向于内容消费平台。相关行业人士表示，抖音平台的推荐功能与粉丝粘性天生矛盾，推荐的内容越精准意味着用户越会跟着内容走而不是达人。如何让达人运营起来自己的粉丝，群聊或许是一个解决方案。

深耕智能社交，是字节跳动产品一脉相承的方向，不过这个群聊能不能发展起来，还是不确定的。

相关行业人士认为，目前抖音群的各方面体验都不太好——比如还不能发群红包。想要达到微信群的完善度，还需要一段时间。另外，抖音群也通过微信、qq 邀请站外好友，而且分享到微信里的是类似于淘宝的口令，需要复制在抖音打开，这对用户来说，吸引力似乎并没有很大。