库克语出惊人：苹果不想做第一

人们总想一窥究竟，苹果公司为何如此成功。这也是苹果首席执行官库克的言行会受到莫大关注的原因。

本周二，商业软件公司salesforce在旧金山举办了其年度dreamforce会议；期间，库克与salesforce首席执行官marc benioff的炉边谈话中谈论了自己对环境保护、隐私保护等话题的看法；以及他对苹果公司未来发展的思考。

库克首先谈到了创新和变革的关系，他说道：

“很多人将创新和变革混为一谈，但其实，创新是在让事情变得更好，而不仅仅是改变。创新是超越变革的深入思考，是苹果的秘密武器。苹果从来没有事事都去争第一，而是希望把每一件事都做到最好，制造出最好的产品。这个目标就像天上的北极星，指引苹果避开了前进路上的各种诱惑。”

由于乔布斯生前也曾在dreamforce会议的举办场所召开过发布会，并发布了许多具有创新意义的产品，库克也此缅怀了他：

“每次来到这里，我都能感觉到他（乔布斯）的存在，我们在这里有很多回忆。人们想到他时，一般都会想到他的产品，但我想到他的时候，我会想到他所做的最简单的事情。他会在舞台上一遍遍演练，脱离剧本，希望使用自己的方式去引观众发笑。”

库克还讨论了苹果的价值观，并强调了苹果公司的在环境保护和隐私保护方面所做的努力。除此之外，苹果还要求其供应商也使用可再生能源以及可回收材料。库克说：

“我们做了比我们原本想的还要多的努力，因为我们试图让这个世界变得更越来越好。这对于我们来说，是非常重要的。另外，我们仅仅创新并不够，还要恪守自己的价值观，因此，我们十分在意将对隐私的考虑嵌入到苹果公司的每一款产品中。”

库克表示，在倡导平等和*等方面，苹果也希望承担一个勇于站出来的角色。他说：

“我们付出实际行动并希望有所作为。实际上，苹果公司并不希望其他公司来仿制苹果的产品，但苹果公司欢迎人们来学习苹果在这些方面的作风。”

谈到苹果著名的“think different”口号，库克表示，这仍然是苹果文化里的重要组成部分。他说：

“think different深深植根于苹果。我们不想玩墨守流传了数十年甚至几百年的成规，而是尝试创建新的规则。人们总是觉得自己可以按照之前的规则来行事，但重要的是，这样所取得的成果相较之前并不会有多么大的突破。所以，我们要提出新的思维方式，要用不同的方式去思考。”

库克还透露了自己的个人目标以及他认为人们应该努力的目标：

“在某个时候，我会意识到，我们存在的原因就是为了去帮助别人。事实证明，一旦掌握了这一点，生活就会变得更加简单。使用这样的想法来指引自己，我们就能够做出许多非常复杂的决定。”

值得一提的是，在库克出席本次会议的同一天，苹果的股价最高达到268美元，市值突破1.2万亿美元；这也意味着，其市值再一次刷新之前的记录。虽然苹果股价目前有所回落，但总市值仍位于微软之上。