我的设计印象

阅读：  评论：  作者：Rybby  日期：  来源：rybby.com

我的艺术印象

我不知道在艺术家的眼里，“艺术”这个词的真正含义是指什么，在我的眼里，所谓的艺术是指那些能够带给人想象空间的东西（说得好听点就叫做抽象）。什么是想象空间？比如在一张白纸上画有一条狗，你一眼看去会不加思索地认为这是一条狗。而如果用一只猫头替换掉狗头，你再看时还是认为它是狗吗？肯定不会，当面对一个猫头狗身的东西时，你的脑袋里就会出现两个想法，要么是猫，要么是狗，这就是想象空间。如果你希望自己设计的作品被称为艺术品，就要给观众留一点想象空间，这才具备艺术感染力。说个小故事：有个画廊要招画家，出了个题目为：深山藏寺庙。让参赛的画家们以这个题目画一幅作品。结果很多画家都画出壮观的、华丽的、栩栩如生的深山美景，并在其中隐约露出庙宇的一角。唯有一个画家画了一幅非常普通的画，在这幅画里只画了一个和尚在小溪边挑水，结果这幅画获得了冠军。有和尚在挑水就使人联想到附近有寺庙，这座庙藏得还真是妙！


我的标志印象

在现实生活中，一个人每天要无条件地接受数以千计、万计的商业标志，只有那些具有艺术感的标志更容易使人记住。要使标志具备艺术感就得留给人想象空间（品牌联想与行业联想），而很多中国式标志就做不到这点，如一些洗衣粉、洗洁精、饮料等商品的标志就是直接用商品名作为标志图案。这是非常不好的表现，因为文字形标志很难进行象征图形（又称辅助图形）的创作。我觉得象征图形要比标志图案重要得多，标志图案只能出现在固定的位置，并且大小也受到限制。而象征图形则没有这些限制，它可以出现在任何位置，并可用任何尺寸展现，还可以脱离企业名称单独使用。以前，我在一本 CIS 年鉴上看到日本某家银行的象征图形，它给人带来非常强烈的视觉冲击力！即使从很远的地方也能分辨出一个品牌的视觉形象。而现实生活中很少有企业懂得运用象征图形的威力，有些企业压根就没有进行象征图形的设计。如果象征图形运用得当将会给企业带来非常强烈的视觉冲击力！比如一个象征图形可以出现在空中，可以出现在水中，可以出现在高楼大厦的墙体上，可以出现在广场的地面上，可以出现在草坪上。


我的标语印象

标语有个人形象标语，有企业形象标语，有商品广告标语等。和讯名博猫小乐的个人形象标语：我自玲珑笑群芳，不慕春光，不染凄凉。锐某觉得这句标语极具艺术感染力，因为它能给我以无限遐想。感觉它似乎是某个意思好象又不是那个意思，蛮深奥的说，一般的现代词人可写不出来如此精妙的词句，猫猫真是个十足的才女！每一个字、词都用得非常精妙，令人浮想联翩。辛弃疾的青玉案 元夕中有一句：笑语盈盈暗香去。这个暗香去也用得相当妙，首先这个香是少女的体香还是香水味？用个暗字形容香味是经由身体透过衣服散发出来的，然后再用个去字，这个去字是指少女从身边经过，留下一阵幽香，然后幽香随着少女渐渐远去？还是少女还在身边，而幽香却向周围散发出去？因为前面有个笑语盈盈，仿佛还能听到、看到她们细声说笑。

古人写词赋用词都非常优雅，而现代人写词用词都比较直接，自然就没有了想象空间。像王国维的《人间词话》就罗列了很多非常优雅的词句，如：“泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去。”“采菊东篱下，悠然见南山。”“寒波澹澹起，白鸟悠悠下。”这些词句无不写出了某种境界，王国维所提的境界说，锐某觉得也可以用到广告标语上来。确实也有写出了某种境界的广告语，如真龙香烟的广告标语：天高几许？问真龙。这是一种腾云驾雾的境界，抽烟时将自己笼罩在一片烟雾迷漫的环境中，仿佛至身于仙境，却又不知天有多高，只好继续抽烟（问真龙）以使自己沉醉于此仙境中探索那最高穹顶。

在网上看到有网友说真龙香烟企业盗用了他的这句广告语，因为真龙的广告语是向社会征集的，该网友说真龙企业在完全不通知他的情况下就启用了他的投标作品。不知是真是假？如果是真的，真龙香烟也太他妈不要脸了！就为了1000多元而盗用别人的作品，这么大个企业，你以后还怎么混呀？鸿星尔克以前在征集作品时也玩过类似的花样，活动结束后开奖时居然说一、二等奖空缺！你妹呀！真是无耻到了极点！在这么多的参赛作品中，总有位于第一与第二名的吧？就因为他们对作品不满意就拒绝奖出一、二等奖，如此不讲信用，你还混个屁呀？！

作为商品广告标语，如果不能道出一件商品的优点或它的价值（即诉求点），那这句广告语完全没有价值。事实上很多广告语纯粹是为了追求结构上的形式美，或者追求朗诵上的节奏美，完全没有诉求点，如：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”如果只是为了使广告语像诗句一样美丽，那直接用句“冷冷清清，凄凄惨惨戚戚”来当广告语得了。像一些优秀的广告语则很清晰地道出了商品的优点，如：创维的“不刺眼 更健康”、加多宝的“怕上火 喝加多宝”、农夫山泉的“农夫山泉有点甜”等等。诉求点要一个就够了，而像红牛就非常贪心！“累了，喝红牛！困了，喝红牛！渴了，喝红牛！”，你妹呀！全都你说了算，如果我性饥渴了，是不是也要操红牛？


我的广告印象

广告，从它诞生的那一刻起就只有一个用途——辅助销售。然而，现在广告变成了用来拿奖的工具，经常看到有人举办些什么广告奖，什么杯广告大赛。而且还专门请些所谓的“砖”家、“亿”术家来当评“伪”，这我就很郁闷了！难道广告是设计出来给专家、艺术家看的？锐某不是在批评艺术，因为我完全不够资格，我只是以一个消费者的立场来看广告，那些不能激起我的购买欲望的广告都是垃圾！事实上，我们每天都生活在垃圾堆中，因为我们周围充满了垃圾广告，而其中有很多垃圾广告居然还是些什么4A广告公司设计的，真搞不明白，他们拿的究竟是哪4个A？记得以前看到某个有名的广告网站发布了一系列讽刺广州4A广告公司的海报，真是讽刺得相当贴切。俗话说无风不起浪，如果那些4A广告公司不经常流些垃圾作品出来，谁会有事没事去讽刺它呀？

那什么样的广告才算优秀的广告呢？这就要从广告的用途来说了。广告的最终目的都是辅助销售，有些向观众传达一件商品的优点；有些传达一种消费观念；而有些则传达一个企业的形象；还有一些什么也不传达，它只为了眼球效应，告诉消费者有这么一种商品存在或上市。如果都不具备上面四个要素的广告，我们就可以说这是一个垃圾广告。如果能将上面的要素组合进行设计一则广告，那这则广告是相当优秀的。

我以前就看过一个平面广告：画面中有一座水坝发电站，而水坝下面有一条卫生巾，它将水坝上飞泄下来的水全部吸干了！！！非常有震撼力呀！不但赚足了眼球还道明了商品的优点（超强的吸水性能）。在《广告学全书》也看过两则类似的优秀广告，那是“贝克啤酒”的两则广告。其中一则的画面中，出现一大片向日葵（通过数量庞大来吸引眼球），所有的向日葵都向着太阳转，唯独有一朵向着一瓶贝克啤酒转（这令人觉得很怪异、很新颖！向日葵居然向着啤酒转？），而旁边的广告语则是“喝贝克，听自己的！”这则广告通过非常独特的创意向消费者传达一种消费观念：喝贝克啤酒的人都是些有个性、不盲目追求潮流的人。另一则贝克啤酒的广告也用了类似的创意手法，只不过将向日葵换成了螃蟹，一大群螃蟹横着向前爬，而有一只却坚着向贝克爬去，真是个性十足。

也有一些广告仅仅是为了追求眼球效应的，我以前就看过一则这样的广告：一副巨大的胸罩从天而降，压垮了大半个城市，街道上惊慌失措的人们发疯似的向四处逃窜！除了运用非常夸张的比例来吸引眼球外，这则广告什么也没说明，如果能在这个过程中道明这件商品的某项优点（比如柔软性或保护性），那这则广告就变得非常优秀了。即使如此它也赚足了眼球，让人知道有这么一种商品存在。在现实生活中，为了赚眼球很多企业都会请一些明星为他们的商品做宣传，这是很明智的选择，但如果能在赚眼球的同时又道明了一件商品的优点，那将会获得事半功倍的效果。然而有些广告既没有眼球效应也没有诉求点，这也就算了，还要通过某种形式招人憎恨。如脑白金的通过重复重复又重复地播放一句广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”纯粹的垃圾广告，令人讨厌到了极点！用这种类型的广告的企业还有很多，锐某就不一一点名了，免得别人说我对某某品牌进行形象“公鸡”！


我的品牌印象

经常看到一些户外的广告牌上或商品的包装上印有某某品牌的形象代言人：某某某。通过这些画面你能了解一个品牌的形象是什么？除了在画面上看到一个明星的人物形象外，其它什么也没有。当你看到这样一幅画面时，你会不会把明星的肖像当成一个品牌的形象？再有，我对“形象代言”这个词完全搞不懂。很抱歉哪，锐某读的书不多，以我浅显的理解，“形象代言”有两种意思，一种是请某人代表诉说一个品牌的形象，如上面的广告牌或包装，里面的代言人说明了一个品牌的形象是什么了？没有！除了一个人物的肖像之外，什么也没有！另一种“形象代言”的意思是一个人物的形象代表一个品牌的形象。这我就很郁闷了！一个人的形象怎么代替得了一个品牌的形象？！

那品牌形象究竟是什么样的？我不知道，因为市面上的品牌都没有很清晰地向消费者传达自己的形象。我们识别一个品牌，最直接的就是通过企业的名称与标志图案，这是品牌的视觉形象——VI。品牌形象应该是种抽象的东西，因为它没有具体的形状。如果有一个英雄，我们能够很容易地想到一个英雄的形象：他会不顾自己的生死去救别人。他的这种行为与思想会受到人民的爱戴与尊敬。如果一个品牌的形象也能像英雄形象一样受人爱戴，那将会为它凝聚非常大的价值。比如你去超市买牙膏，当你从众多品牌中选定一支牙膏时，你有没有想过是什么使你选择这种产品而不是选择其它产品？是受广告影响还是其它的一些东西，比如朋友的口碑或自己的使用经验，还有就是一个品牌的形象。如果有一个品牌（比如上面的牙膏企业）很清晰地向消费者传达了自己的形象：我们要消灭世界上的每一颗蛀牙！然后经常在社会上展开一些活动，为消费者免费检查牙齿的健康状况，久而久之就会在消费者心目中形成一个高大的形象，并拉近了品牌与消费者之间的距离，这种微妙关系将会左右消费者购买产品时的选择意向。由此可见，一个品牌的形象并不是只说，还要通过实际行动来证明给消费者看。读到这里你会不会觉得上面的户外广告牌只用一个人物肖像来说品牌形象很扯蛋、很荒谬！

通过建立一个品牌的形象使自己与同行的企业区别开来，除了视觉识别（VI）外，还要有理念识别（MI）与行为识别（BI），三者缺一不可。这三套识别系统统称为品牌形象识别系统，英文简称为CIS。当在消费者心目中树立了良好的品牌形象后，这个形象会为企业带来一股凝聚力，当企业产生危机时这股凝聚力将会影响着企业的生死存亡。企业会有哪些危机呢？如果同行推出一款很优秀的产品，这会给企业带来危机；还有一些危机是企业自己引发的或是竞争对手嫁祸（这种很卑鄙呀）。下面举个例子：有一家名为ABC可乐的品牌企业，她占据着10亿元的市场份额，突然有一天，该企业发布新闻说不久前误将某种材料加入到了可乐里，这种材料食用到一定份量后会使人暴病身亡！现在禁止销售、禁止饮用并回收市面上的所有产品。顷刻间，ABC可乐从市场上骤然消失！这就腾出一个10亿元的真空市场。平时习惯饮用ABC可乐的消费者一下子不知选择哪个品牌的饮料，如果此时竞争对手大作宣传，这个真空市场可能会被抢去。但如果ABC可乐与消费者之间的凝聚力很强大，像强力胶一样密不可分，消费者完全信任ABC可乐，相信她能完美地处理这次危机，等危机过后，消费者还会回归到ABC可乐的怀抱中。

从以上例子可知，一个良好的品牌形象对品牌是如此重要！而这个形象是通过行动做出来的，可不是通过一幅海报加上一句简单的形象代言就能言得清楚的。


我的平面设计
新浪相册：http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544425

百度网盘：http://pan.baidu.com/share/link?shareid=4085634435&uk=2986556397


个人卡通形象
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544407

刚开始设计自己的卡通形象时，打算用“Rybby”的首字母“R”进行创意设计。以前启用了一个以字母“R”造型的图案作为自己的头像，后来决定用卡通造型图案，于是在速写本上画了些方案，后来拟定下面这个卡通造型图案：
图片地址：http://s7.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgcAkt2m26&690


再后来决定用“锐”字的右半边“兑”字加字母“R”进行创作，这样更能体现卡通造型的专属性，下面是目前启用的卡通造型作品：

图片地址：http://s16.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6Egczgoa3ff&690



红网卡通形象
http://hn.rednet.cn/c/2006/08/18/964389.htm

在06年参加了红网的卡通形象征集大赛，当时想了很多天都想不到好的创意方案，而就在活动将要截稿前的几个小时，突然灵光闪现，想到一个很好的点子，于是马上动手画出来，完成后匆忙赶去网吧（因为我很穷，装不起宽带），在活动截稿前的几分钟通过邮箱将作品投出去了。没想到在后来的某一天突然接到红网打来的电话说我的作品入围了，叫我向身边的朋友拉票，一直都是独来独往的我没什么朋友，而自己工作圈中的人又没有会玩电脑的，结果只有自己给自己的作品投了一票。后来揭奖时居然让我拿了个探花奖，那次经历给自己带来了很大的自信。通过那件获奖的作品让我领悟到一件有创意的作品并不是表示它有多么华丽、多么唯美，只要能令人感到眼前一亮、有新鲜感，那就是件有创意的作品。我为参赛的作品取名为“一点红”，字面意义为点击红网，暗喻红网内容丰富、精彩，令人每天都要来浏览一下。为了增加眼球效果，我用了很夸张的身材比例，还特意为他挂了条围巾，让人觉得这家伙是个时尚达人，象征红网的资讯很流行；同时也让人觉得这家伙挺可爱，就那么丁点儿脖子还学人挂围巾装酷。最后通过他的动作（拼命地踮起脚来想点击红网）来象征红网的内容很热门。

图片地址：http://s4.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgncfEAjd3&690



锐点堂视觉系统
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544425

这是为自己的工作室设计的视觉系统，在速写本上乱涂了些方案，最后决定用锐点堂三个字的首字母进行创作，最终作品如下：

图片地址：http://s13.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6Egk94IOMec&690



图片地址：http://s11.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6Egk9x2UWda&690



图片地址：http://s3.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkalPXQc2&690



图片地址：http://s5.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkbwEAYc4&690



图片地址：http://s8.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkcMQeP27&690



图片地址：http://s14.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkdHWWN1d&690



图片地址：http://s10.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkfvTD3c9&690



图片地址：http://s1.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkgtI8E60&690



图片地址：http://s15.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkhrHJA6e&690



图片地址：http://s6.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkilkXzb5&690



图片地址：http://s16.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkjQyPdff&690



图片地址：http://s12.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkkTOCD2b&690



图片地址：http://s12.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6Egkm06N5db&690



图片地址：http://s6.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkmQpZH95&690



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图片地址：http://s2.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgkryNJne1&690



胖文本数据库
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544408

蜂房是存储蜂蜜、粮食的地方，我打算用蜂房的造型来象征数据库行业。标志图案还没有拟定，虽然乱涂了不少方案，却没一个令自己满意的。还是向社会征集比较好。至于数据库的卡通形象“酷妞”，我挺喜欢的，我家的两个侄女 Liin 和 Vaa 看到我在速写本上画的“酷妞”，她们也照着画了好几个复本，而且还画得挺有模有样的说，看样子她们也很喜欢酷妞这个卡通造型。我打算举行网络投票，如果大家都喜欢这个作品，那就用“酷妞”作为胖文本数据库（TTD）的卡通形象，不然还得向社会征集最佳方案。

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窝窝谷
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544427

我已经决定用胖胖堂取代窝窝谷这个项目了，所以这个标志也没必要再设计了。

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巴巴变
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544409

自己对这个标志方案并不满意，以后会向社会征集最佳方案。

图片地址：http://s6.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgcH3MzP85&690



牛牛汇
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544410

牛牛汇是一个议客网站，专门针对一些难题进行讨论，通过大家不断提出新的想法、论点、建议，最终找到完美的解决方案。这个标志图案为字母“n”字造型，中间有一个椭圆，整个图案象征一个讨论会。自己对这个标志图案也不满意，因为觉得很难设计它的象征图形。

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赛鲁班
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544411

这是在某个威客网站上投标的作品，投标之后对方一直都未有回应。自己还是很喜欢这个作品的，因为它的象征图形很酷，运用得当的话会带来很强烈的视觉冲击！

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图片地址：http://s15.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgjJUwFw3e&690



图片地址：http://s11.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgjKkc6Caa&690



以下几个是在威客网站上投标的作品，未中标，纯当是给自己练练手。

云聚划
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544415

图片地址：http://s11.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdH897kba&690



图片地址：http://s15.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdGJhD04e&690



图片地址：http://s8.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdHp9Phd7&690



图片地址：http://s5.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdHIK0s84&690



图片地址：http://s10.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdI4cUpd9&690



图片地址：http://s3.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdIk69se2&690



图片地址：http://s6.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdIMVIV65&690



图片地址：http://s9.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdJ3Kc0b8&690



图片地址：http://s3.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdJnKOS82&690



欣天衣安全轮胎
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544413
图片地址：http://s6.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdAhG3Ha5&690



图片地址：http://s13.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdA5P527c&690



图片地址：http://s10.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdzSr1Lb9&690



7782美食生活馆
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544416
图片地址：http://s8.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdNaOzl77&690



图片地址：http://s16.sinaimg.cn/orignal/001LgHSpgy6EgdNY4KHef&690

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